Rich media – co to jest i dlaczego warto z nich korzystać?

Statyczny baner reklamowy? W 2026 roku użytkownicy go nawet nie zauważą. Banner blindness to zjawisko, z którym mierzy się dziś praktycznie każdy marketer. Tradycyjne reklamy display notują coraz niższe wskaźniki klikalności, a odbiorcy nauczyli się je automatycznie wycinać z pola widzenia. Rich media to odpowiedź na zmęczenie statycznymi formatami reklamowymi.

Liczby mówią same za siebie: według danych Google, interaktywne reklamy rich media generują nawet sześciokrotnie wyższe wskaźniki interakcji niż standardowe bannery. Badanie przeprowadzone przez GumGum, Publicis Groupe i Lumen Research wykazało 41% wzrost spontanicznego zapamiętywania marki dla formatów rich media.

W tym artykule wyjaśnimy, czym dokładnie są rich media, jakie formaty masz do wyboru i dlaczego mogą odmienić skuteczność Twoich kampanii reklamowych. Poznasz konkretne przykłady z różnych branż oraz praktyczne wskazówki, jak zacząć.

Co to są rich media? Definicja

Rich media to interaktywne formaty reklamowe zawierające elementy multimedialne (wideo, animacje, dźwięk) i reagujące na działania użytkownika. W przeciwieństwie do statycznych banerów, rich media angażują odbiorcę przez interakcję.

Sama nazwa pochodzi od angielskiego słowa „rich”, czyli bogaty. Określenie to podkreśla kontrast z „plain” (prostymi) formatami, które ograniczają się do statycznego obrazu i tekstu.

Kluczowe cechy rich media

Interaktywność stanowi fundament rich media. Użytkownik może wchodzić w interakcję z reklamą – kliknąć, przesunąć, rozwinąć czy uruchomić wideo. To aktywny udział, nie bierne oglądanie.

Multimedia to kolejny wyróżnik. Rich media łączą różne formaty treści: wideo, audio, animacje i grafikę. Dzięki temu przekaz staje się bogatszy i bardziej angażujący.

Dynamiczność sprawia, że reklamy przyciągają wzrok. Elementy zmieniają się, reagują na ruchy kursora, animują się. To naturalne przyciąganie uwagi w morzu statycznych treści.

Zaawansowana technologia stoi za wszystkimi tymi możliwościami. Rich media wykorzystują HTML5, JavaScript i CSS3, co pozwala na tworzenie płynnych, responsywnych doświadczeń reklamowych.

Jak to wygląda w praktyce? Wyobraź sobie reklamę wideo, która rozwija się po najechaniu myszką. Albo baner z karuzelą produktów, gdzie użytkownik przesuwa palcem między ofertami. Lub interaktywną grę reklamową, która pozwala przetestować produkt przed zakupem.

Rich media vs standardowe reklamy display – kluczowe różnice

Standardowe reklamy display

Klasyczne reklamy display to przede wszystkim statyczne obrazy w formatach JPG, PNG lub prostych animacjach GIF. Jedyna możliwa interakcja to kliknięcie, które przenosi użytkownika na stronę docelową.

Ich największą zaletą jest prostota produkcji i niski koszt. Grafik może przygotować taki baner w kilka godzin. Problem polega na tym, że możliwości storytellingu są mocno ograniczone – trudno opowiedzieć historię marki w jednym statycznym obrazku.

Rosnącym wyzwaniem jest banner blindness, czyli zjawisko mentalnego ignorowania elementów wyglądających jak reklamy. Użytkownicy internetu nauczyli się „nie widzieć” standardowych banerów.

Reklamy rich media

Rich media oferują zupełnie inne podejście. Dynamiczne, interaktywne elementy zachęcają do zaangażowania. Użytkownik może najechać kursorem (hover), przesunąć palcem (swipe), rozwinąć reklamę (expand) czy uruchomić wideo (play).

Koszt produkcji jest wyższy – potrzebujesz animatora, developera czy specjalisty UX. Jednak inwestycja zwraca się w postaci lepszej skuteczności kampanii.

Rich media dają możliwość opowiedzenia historii marki w ramach jednej reklamy. Możesz pokazać produkt z różnych stron, zaprezentować jego działanie, zbudować emocjonalne połączenie z odbiorcą. To sposób na przełamanie banner blindness przez angażowanie użytkownika.

Porównanie w liczbach

Według benchmarków branżowych z lat 2024-2025:

Aspekt	Standardowe display	Rich media
Format	Statyczny (JPG, PNG, GIF)	Dynamiczny (HTML5, wideo)
Interaktywność	Tylko kliknięcie	Hover, swipe, expand, play
Koszt produkcji	Niski (100-500 zł)	Wyższy (500-5000 zł)
Średni CTR	0,05% (Google Display Network)	0,15-0,30%
Viewability	~55%	~92%
Czas widoczności	~18 sekund	~46 sekund

Źródła: Google Display Network benchmarks, badanie GumGum/Lumen Research 2021

Badanie IAB dotyczące formatów Mobile Rising Stars wykazało, że rich media generują prawie dwukrotnie wyższy wskaźnik interakcji niż standardowe banery mobilne (9,3% vs. 5,2%). Czas do pierwszej interakcji był również krótszy: 25 sekund dla rich media vs. 33,6 sekundy dla banerów.

Formaty rich media – przegląd typów

Expandable ads (reklamy rozwijane)

Reklamy rozwijane z początku wyglądają jak niewielki baner, ale po kliknięciu lub najechaniu myszką rozwijają się do większego formatu. To elegancki sposób na prezentację dodatkowych treści bez zajmowania całej przestrzeni strony od początku.

Użytkownik sam decyduje, czy chce zobaczyć więcej. Dzięki temu format jest mniej inwazyjny niż reklamy pełnoekranowe. Expandable ads sprawdzają się świetnie do prezentacji produktów czy odtwarzania wideo w powiększonym formacie.

Interstitial ads (reklamy pełnoekranowe)

Reklamy pełnoekranowe wyświetlają się na całym ekranie, zazwyczaj między stronami lub sekcjami treści. Na urządzeniach mobilnych pojawiają się często przy przechodzeniu między ekranami aplikacji.

Ten format zapewnia maksymalną widoczność i wysokie zaangażowanie. Minusem jest potencjalna inwazyjność – użytkownicy mogą czuć się zmuszeni do interakcji. Kluczowe jest zapewnienie łatwego sposobu zamknięcia reklamy.

Video ads (reklamy wideo)

Reklamy wideo to jeden z najpopularniejszych formatów rich media. Występują w kilku wariantach: in-stream (przed, w trakcie lub po głównym wideo), out-stream (odtwarzane automatycznie w treści strony) oraz interaktywne wideo z klikalnymi elementami.

Interaktywne reklamy wideo pozwalają użytkownikowi podejmować decyzje w trakcie oglądania, klikać na produkty czy eksplorować różne ścieżki narracji. To połączenie siły wideo z możliwościami interakcji. Według danych branżowych, reklamy wideo generują trzykrotnie wyższe zaangażowanie niż statyczne formaty display.

Floating / Overlay ads (reklamy pływające)

Reklamy pływające „unoszą się” nad treścią strony, podążając za użytkownikiem podczas scrollowania. Można je zamknąć lub zminimalizować do mniejszego formatu.

Wysoka widoczność to główna zaleta. Użytkownik nie może przegapić takiej reklamy. Jednak format wymaga wyczucia – zbyt nachalna implementacja prowadzi do irytacji odbiorców.

Slider / Carousel ads (karuzele)

Karuzele umożliwiają użytkownikowi płynne przechodzenie między kolejnymi slajdami – produktami, ofertami lub obrazami. To format szczególnie skuteczny w e-commerce, ponieważ pozwala zaprezentować wiele produktów w ramach jednej reklamy.

Użytkownik kontroluje tempo przeglądania i może zatrzymać się przy interesujących go elementach. Karuzele angażują przez interakcję i dają więcej przestrzeni na komunikację niż pojedynczy statyczny baner.

Playable ads (reklamy grywalne)

Reklamy grywalne to mini-gry reklamowe, które pozwalają użytkownikowi doświadczyć produktu przed zakupem. Format szczególnie popularny w branży mobile gaming, gdzie użytkownik może przetestować grę przez 15-30 sekund.

Playable ads generują najwyższe wskaźniki zaangażowania spośród wszystkich formatów rich media. Użytkownik nie tylko ogląda, ale także aktywnie uczestniczy w doświadczeniu marki.

360° / VR ads (reklamy immersyjne)

Reklamy 360 stopni i VR oferują interaktywne doświadczenia w wirtualnej rzeczywistości. Użytkownik może rozglądać się w scenie, eksplorować przestrzeń i odkrywać elementy ukryte w różnych kierunkach.

To premium format dla szczególnych kampanii – launchów produktów, branży nieruchomości czy turystycznej. Wymaga większych nakładów produkcyjnych, ale efekt „wow” jest gwarantowany. Około 20% marek eksperymentowało z kampaniami AR w 2023 roku.

Przykłady rich media w praktyce

E-commerce – interaktywna prezentacja produktu

Sklepy internetowe wykorzystują rich media do pokazania produktów w sposób niemożliwy do osiągnięcia przez statyczne zdjęcia. Karuzele produktów pozwalają przeglądać ofertę bez opuszczania reklamy.

Funkcja obracania 360° umożliwia obejrzenie produktu z każdej strony. Zoom na detale po najechaniu myszką pokazuje jakość wykonania. Niektóre formaty pozwalają nawet dodać produkt do koszyka bezpośrednio z poziomu reklamy.

Motoryzacja – konfiguratory w reklamie

Branża motoryzacyjna od lat wykorzystuje zaawansowane formaty rich media. Interaktywne reklamy pozwalają zmieniać kolor samochodu jednym kliknięciem. Użytkownik może „wejść” do wnętrza pojazdu i rozejrzeć się po kokpicie.

Niektóre marki idą dalej – oferują możliwość umówienia jazdy próbnej bezpośrednio z poziomu banera. To skrócenie ścieżki od zainteresowania do działania.

Gaming – playable ads

Branża gier mobilnych perfekcyjnie opanowała format grywalnych reklam. 15-30 sekundowa mini-gra daje przedsmak mechaniki i rozgrywki. Użytkownik może sprawdzić, czy gra mu odpowiada, zanim ją pobierze.

Ten format generuje najwyższe wskaźniki konwersji w branży – użytkownicy, którzy przeszli przez playable ad, są znacznie bardziej zaangażowani po instalacji aplikacji.

Moda i beauty – wirtualne przymierzalnie

Technologia AR (rozszerzonej rzeczywistości) trafiła do reklam. Marki kosmetyczne oferują „przymierzenie” szminki czy cieni do powiek bezpośrednio w reklamie. Producenci okularów pozwalają sprawdzić, jak oprawki wyglądają na twarzy użytkownika.

Interaktywne lookbooki umożliwiają przeglądanie stylizacji gestem swipe. To doświadczenie zbliżone do przeglądania katalogu w sklepie, ale dostępne w każdym miejscu i czasie.

Nieruchomości – wirtualne spacery

Deweloperzy i agencje nieruchomości wykorzystują reklamy 360° do wirtualnych spacerów po mieszkaniach. Użytkownik może „przejść” przez pokoje bez fizycznej wizyty.

Interaktywne plany pięter pokazują układ mieszkania. Niektóre formaty zawierają nawet kalkulator kredytu, który od razu oszacuje miesięczną ratę. To kompleksowe doświadczenie zakupowe w formacie reklamy.

Film i rozrywka – immersyjne trailery

Studia filmowe eksperymentują z interaktywnymi trailerami. Użytkownik może klikać na elementy sceny, odkrywać ukryte treści czy wybierać ścieżkę narracji w stylu „wybierz swoją przygodę”.

Rozwijane plakaty filmowe prezentują zwiastun po najechaniu myszką. To sposób na zaangażowanie fanów i budowanie ekscytacji przed premierą.

Dlaczego warto korzystać z rich media? 7 korzyści

1. Wyższe zaangażowanie użytkowników

Interakcja oznacza więcej czasu spędzonego z reklamą. Użytkownik nie tylko widzi przekaz, ale również aktywnie w nim uczestniczy. Kliknięcia, przesunięcia, odtworzenia wideo tworzą zaangażowanie niemożliwe do osiągnięcia przez statyczny obrazek.

Według badania GumGum/Lumen Research, rich media osiągają średni czas widoczności 46 sekund w porównaniu do 18 sekund dla standardowych formatów. To ponad 2,5x dłuższy kontakt z reklamą.

2. Lepsze CTR i konwersje

Interaktywność naturalnie zachęca do kliknięcia. Użytkownik, który już wchodzi w interakcję z reklamą, chętniej przechodzi na stronę docelową. Więcej informacji przekazanych w reklamie oznacza też lepiej poinformowanego klienta.

Dane z benchmarków Google Display Network pokazują, że rich media osiągają CTR 0,15-0,30%, podczas gdy statyczne bannery notują średnio 0,05%. To 3-6 krotna różnica przy tym samym budżecie mediowym.

3. Wyższa zapamiętywalność marki

Multisensoryczne doświadczenie oznacza lepsze zapamiętanie. Gdy użytkownik widzi, słyszy i wchodzi w interakcję, przekaz zapisuje się głębiej w pamięci.

Badanie GumGum, Publicis Groupe i Lumen Research z 2021 roku wykazało konkretne liczby: 41% wzrost spontanicznego zapamiętywania marki (unaided recall) i 69% wzrost wspomaganego zapamiętywania (aided recall) dla formatów rich media w porównaniu do standardowych reklam. Badanie IAB Mobile Rising Stars potwierdziło te wyniki – brand recall dla rich media wyniósł 98,1% vs. 83% dla standardowych banerów.

4. Przełamanie banner blindness

Ruch i interaktywność przyciągają wzrok – to biologiczny mechanizm. Nasze oczy naturalnie kierują się ku elementom dynamicznym.

Użytkownicy nie „wycinają” mentalnie rich media tak jak statycznych banerów. Według danych branżowych, banner blindness dotyka około 60% użytkowników Internetu w przypadku tradycyjnych formatów. Interaktywny format przebija się przez ten szum reklamowy.

5. Więcej danych i insightów

Rich media oferują znacznie bogatszy tracking niż standardowe display. Możesz śledzić, co użytkownik kliknął, jak długo oglądał wideo, które produkty w karuzeli go zainteresowały.

Te dane pozwalają lepiej zrozumieć zachowania odbiorców i optymalizować kampanie na podstawie engagement metrics, nie tylko kliknięć.

6. Możliwość storytellingu

Statyczny baner z trudem przekaże cokolwiek poza prostym komunikatem „kup teraz”. Rich media pozwalają opowiedzieć historię marki w ramach jednej reklamy.

Możesz pokazać produkt w użyciu, przeprowadzić użytkownika przez scenariusz, zbudować emocjonalne połączenie. To marketing treści w formacie reklamy.

7. Wyróżnienie się na tle konkurencji

Większość reklamodawców nadal korzysta ze statycznych formatów. Rich media pozwalają się wyróżnić i budować premium wizerunek marki.

Efekt „wow” u odbiorcy przekłada się na lepsze postrzeganie marki. Firma, która inwestuje w jakościowe, interaktywne doświadczenia, jest postrzegana jako bardziej innowacyjna i nowoczesna.

Wady i wyzwania rich media

Wyższy koszt produkcji

Rich media wymagają zaangażowania większego zespołu niż standardowe banery. Potrzebujesz animatorów, developerów HTML5/JavaScript, często też specjalistów UX. Czas produkcji jest dłuższy – przygotowanie zaawansowanego formatu może zająć kilka tygodni. 

Koszt kreacji to zazwyczaj 500-5000 zł za jeden format, w zależności od złożoności. Porównaj to z 100-500 zł za statyczny baner. Jednak wyższa skuteczność często uzasadnia inwestycję.

Dłuższy czas ładowania

Rich media to cięższe pliki – wideo, animacje i interaktywne elementy ważą więcej niż statyczny JPG. Wolniejsze ładowanie może frustrować użytkowników, szczególnie na mobile z ograniczonym połączeniem.

Kluczowa jest optymalizacja. Sieci reklamowe wprowadzają limity rozmiaru plików, ale warto dążyć do jak najlżejszych kreacji bez utraty jakości.

Możliwa inwazyjność

Źle zaprojektowane rich media irytują użytkowników zamiast angażować. Reklamy pełnoekranowe, które trudno zamknąć, automatycznie odtwarzane wideo z dźwiękiem, nachalne floating ads – to przepis na negatywne doświadczenie.

Balans między zaangażowaniem a komfortem użytkownika jest kluczowy. Zawsze zapewnij łatwy sposób zamknięcia lub pominięcia reklamy.

Kompatybilność techniczna

Nie wszystkie przeglądarki i urządzenia obsługują wszystkie formaty rich media. Starsze telefony mogą mieć problemy z zaawansowanymi animacjami. Testowanie cross-device staje się koniecznością.

Ad blockery blokują rich media równie skutecznie jak standardowe reklamy. W niektórych przypadkach nawet skuteczniej, bo skrypty wykrywające interaktywne elementy są częścią wielu blokerów.

Wyższe wymagania wobec platform

Nie każda sieć reklamowa obsługuje zaawansowane formaty rich media. Potrzebujesz premium inventory, które kosztuje więcej. Dostępność w niektórych kanałach jest ograniczona.

Współpraca z większymi wydawcami lub platformami programmatic jest często jedyną opcją dla zaawansowanych formatów. To podnosi barierę wejścia dla mniejszych reklamodawców.

Gdzie i jak wykorzystać rich media w kampaniach

Kiedy rich media to dobry wybór?

Rich media sprawdzają się najlepiej w kampaniach brandingowych i wizerunkowych, gdzie celem jest budowanie świadomości marki, nie tylko natychmiastowa konwersja. Launch nowego produktu to idealna okazja – interaktywny format pozwala zaprezentować nowość z każdej strony.

Produkty wymagające prezentacji zyskują szczególnie na rich media. Motoryzacja, nieruchomości, moda, elektronika – wszędzie tam, gdzie wygląd i funkcje produktu mają znaczenie, interaktywna prezentacja przewyższa statyczne zdjęcie.

Kampanie z wyższym budżetem mogą sobie pozwolić na inwestycję w jakościowe kreacje. Gdy celem jest zaangażowanie i budowanie relacji z marką, nie tylko szybkie kliknięcie, rich media przynoszą lepsze rezultaty.

Kiedy standardowe display może wystarczyć?

Kampanie performance z ograniczonym budżetem często skuteczniej wykorzystają środki na większy zasięg standardowych formatów. Remarketing do użytkowników, którzy już znają produkt, nie wymaga rozbudowanej prezentacji.

Proste komunikaty promocyjne – rabat, wyprzedaż, limitowana oferta – działają dobrze jako statyczne bannery. Przekaz jest prosty i bezpośredni, nie wymaga interakcji.

Testowanie nowych rynków też może zacząć się od tańszych formatów. Gdy zweryfikujesz popyt, możesz zainwestować w rich media dla sprawdzonych odbiorców.

Platformy obsługujące rich media

Google Display Network obsługuje responsywne reklamy i formaty HTML5. To najprostszy punkt wejścia – Google oferuje narzędzia do tworzenia basic rich media.

Google Ad Manager daje dostęp do zaawansowanych formatów dla wydawców i reklamodawców premium. To środowisko umożliwia wykorzystanie najbardziej rozbudowanych kreacji. 

Meta Ads oferuje interaktywne formaty jak Instant Experience (dawniej Canvas) – pełnoekranowe doświadczenia mobilne z wideo, karuzelami i formularzami.

Programmatic DSP jak DV360, The Trade Desk czy MediaMath dają dostęp do premium inventory z obsługą rich media. To opcja dla większych budżetów i zaawansowanych kampanii.

Premium publisherzy (duże portale, gazety, serwisy tematyczne) często oferują własne formaty rich media w ramach bezpośredniej współpracy. To najdroższa, ale i najbardziej ekskluzywna opcja.

Specyfikacje techniczne — na co zwrócić uwagę

Rozmiary plików podlegają limitom sieci reklamowych. Google DV360 akceptuje do 200KB dla bannerów HTML5, do 10MB dla wideo. Sprawdź specyfikację wybranej platformy przed produkcją.

Formaty to głównie HTML5 i MP4. Flash nie jest już wspierany – upewnij się, że Twoje kreacje wykorzystują nowoczesne technologie.

Czas animacji i autoplay są regulowane. Wiele platform wymaga, by animacje trwały określony czas, a wideo nie odtwarzało się automatycznie z dźwiękiem.Responsywność jest kluczowa. Mobile-first nie jest już opcją – większość ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych. Testuj kreacje na różnych rozdzielczościach.

Jak zacząć z rich media – praktyczne wskazówki

Krok 1: Określ cel kampanii

Zanim zaczniesz produkcję, odpowiedz sobie na pytanie: czego oczekujesz? Branding, zaangażowanie, czy konwersje? Rich media sprawdzają się najlepiej dla celów upper-funnel – budowania świadomości i zainteresowania.

Jeśli Twoim jedynym KPI jest bezpośrednia sprzedaż, rozważ, czy inwestycja w rich media się zwróci. Te formaty budują relację z marką, co przekłada się na konwersje w dłuższej perspektywie.

Krok 2: Wybierz odpowiedni format

Dopasuj format do celu i produktu. Karuzela produktów dla e-commerce, playable ad dla gry mobilnej, wideo dla storytellingu brandowego.

Zacznij od prostszych formatów. Expandable ads i karuzele są łatwiejsze i tańsze w produkcji niż playable ads czy formaty 360°. Zdobądź doświadczenie przed inwestowaniem w zaawansowane kreacje.

Krok 3: Zadbaj o kreację

Masz dwie opcje: zatrudnić specjalistów (freelancerów lub agencję) lub skorzystać z narzędzi do samodzielnego tworzenia.

Google Web Designer to darmowe narzędzie od Google do tworzenia reklam HTML5. Nie wymaga programowania, ale krzywa uczenia jest dość stroma.

Bannerflow, Creatopy, Celtra to płatne platformy z szablonami i intuicyjnymi edytorami. Umożliwiają tworzenie rich media bez kodowania.

Dla bardziej zaawansowanych formatów (playable ads, 360°) zatrudnienie developera lub agencji jest zazwyczaj nieuniknione.

Krok 4: Testuj i optymalizuj

A/B testy różnych formatów pokażą, co działa najlepiej dla Twojej grupy docelowej. Nie zakładaj – sprawdź.

Śledź metryki zaangażowania, nie tylko kliknięcia. Czas interakcji, completion rate dla wideo, hover rate – te dane powiedzą więcej o skuteczności niż sam CTR.

Iteruj na podstawie danych. Pierwsza wersja kreacji rzadko jest najlepsza. Rich media dają możliwość ciągłej optymalizacji.

Krok 5: Mierz skuteczność

Zdefiniuj KPI adekwatne do formatu: engagement rate, interaction time, CTR, brand lift (jeśli prowadzisz badania).

Porównaj wyniki z baseline’em standardowych kampanii. Tylko wtedy ocenisz, czy wyższa inwestycja w rich media się zwraca.

FAQ

Co to są rich media prostymi słowami?

Rich media to interaktywne reklamy cyfrowe, które wykraczają poza statyczny obrazek. Mogą zawierać wideo, animacje, elementy klikalne i reagować na działania użytkownika – np. rozwijać się po najechaniu myszką lub pozwalać na przeglądanie produktów w karuzeli.

Czym różni się rich media od standardowych banerów?

Standardowy baner to statyczny obraz z linkiem. Rich media to interaktywny format z elementami multimedialnymi (wideo, animacje) i możliwością interakcji (rozwijanie, przesuwanie, granie). Rich media angażują użytkownika, standardowe bannery tylko informują.

Ile kosztuje kampania rich media?

Koszt produkcji kreacji rich media to zazwyczaj od kilkuset do kilku tysięcy złotych za jeden format, zależnie od złożoności. Do tego dochodzi koszt mediowy, który jest wyższy niż dla standardowych display – premium inventory kosztuje więcej. Całkowity budżet kampanii zaczyna się od kilku tysięcy złotych.

Czy rich media działają na mobile?

Tak, większość formatów rich media jest responsywna i działa na urządzeniach mobilnych. Formaty takie jak playable ads czy interstitials są wręcz zaprojektowane z myślą o mobile. Ważne jest testowanie na różnych urządzeniach i optymalizacja rozmiaru plików.

Jakie narzędzia służą do tworzenia rich media?

Popularne narzędzia to: Google Web Designer (darmowy), Bannerflow, Creatopy, Celtra, Adobe Animate. Dla bardziej zaawansowanych formatów potrzebni są developerzy HTML5/JavaScript. Agencje kreatywne oferują też produkcję rich media jako usługę.

Czy rich media są skuteczniejsze od zwykłych reklam?

Tak, badania to potwierdzają. Według benchmarków Google Display Network, rich media generują CTR 0,15-0,30% vs. 0,05% dla statycznych banerów. Badanie GumGum/Lumen Research wykazało 41% wyższy spontaniczny brand recall. Skuteczność zależy jednak od jakości kreacji i dopasowania do celu kampanii.