Instagram w 2025 roku – nowości i zmiany, które mogłeś przegapić

Media społecznościowe od lat kształtują sposób, w jaki komunikujemy się, zdobywamy informacje i budujemy relacje z markami czy twórcami. To przestrzeń, w której liczy się nie tylko treść, ale i forma – a platformy regularnie wprowadzają nowe rozwiązania, by utrzymać uwagę użytkowników i zachęcać do interakcji. Instagram, jako jedna z najpopularniejszych aplikacji, nieustannie rozwija swoje funkcje, dostosowując je do oczekiwań odbiorców i zmieniających się trendów. Każda aktualizacja to nowe możliwości – zarówno dla osób prywatnych, jak i firm – by wyróżnić się, zwiększyć zasięgi i budować trwałe zaangażowanie. W tym artykule przyjrzymy się najciekawszym nowościom, które warto poznać i wykorzystać w praktyce.

Co nowego na Instagramie? Aktualizacja 2025

Jedną z większych rewolucji, jakie przeszedł Instagram w ostatnich latach, było pojawienie się aplikacji Threads – nowej przestrzeni do szybkiej, tekstowej komunikacji, mocno zintegrowanej z Instagramem. Threads działa jak przedłużenie Instagrama: logujesz się tym samym kontem, możesz przenieść swoją społeczność i prowadzić rozmowy w formie krótkich wpisów czy dyskusji w czasie rzeczywistym. Dla wielu marek i twórców to szansa, by uzupełnić wizualną stronę Instagrama o bardziej bezpośredni dialog z odbiorcami. 

Nowe funkcje na Instagramie to jednocześnie więcej okazji do angażowania użytkowników. Poniżej znajdziesz przegląd najciekawszych nowości, które pojawiły się w ostatnim czasie. Warto zaznaczyć, że Instagram wprowadza je stopniowo, dlatego nie wszystkie konta otrzymują do nich dostęp w tym samym momencie. Jeżeli jeszcze nie możesz wypróbować nowości, o których mowa w tym artykule uzbrój się w cierpliwość – z czasem zostaną udostępnione szerszemu gronu użytkowników. Upewnij się też, że korzystasz z najnowszej wersji aplikacji, aby nie przegapić żadnej aktualizacji.

Rolki próbne

Rolka próbna to specjalny tryb publikacji Reels, dzięki któremu materiał jest pokazywany tylko nowym użytkownikom – czyli osobom, które nie obserwują Twojego konta. Taka rolka nie trafia od razu na Twój feed i nie jest widoczna dla Twoich obserwatorów, co stwarza przestrzeń do eksperymentowania i testowania różnych wersji. 

Po 24 godzinach możesz sprawdzić statystyki i zdecydować o dalszych losach wideo – upublicznić na profilu lub usunąć. Instagram oferuje również funkcję „automatycznie udostępnianie”, której włączenie spowoduje, że rolki próbne będą pojawiać się automatycznie na feedzie po 72 godzinach. 

Możliwość badania potencjału nowych treści to jedna z głównych zalet tego rozwiązania. Rolki próbne to również dobry sposób na odświeżenie starych treści. Jeśli masz rolkę, która kiedyś dobrze się przyjęła, możesz zrobić coś podobnego lub zmodyfikować starszy materiał, aby ponownie dotrzeć do nowych odbiorców. Nawet drobne zmiany (muzyka, napisy, efekty) mogą sprawić, że algorytm lepiej go wypromuje. 

UWAGA! Unikaj ponownego publikowania rolki w niezmienionej formie, gdyż algorytm może ograniczyć zasięg kopiowanych treści. 

Reposty

Do niedawna treści innych twórców można było udostępniać wyłącznie w relacjach lub przekazywać dalej w wiadomościach prywatnych. Teraz Instagram wprowadził funkcję repostów, czyli ponownego udostępniania publicznych postów i rolek. Takie materiały pojawiają się zarówno w specjalnej zakładce na profilu, jak i w aktualnościach. Co ważne, każda repostowana treść zawiera oznaczenie jej autora, a dodatkowo możesz dodać własny komentarz, nadając jej indywidualny kontekst.

Repostowanie treści interesujących, wartościowych czy po prostu zabawnych to świetny sposób na budowanie społeczności wokół profilu. Dzięki temu marka może skracać dystans i tworzyć naturalną przestrzeń do interakcji z odbiorcami. To trochę tak, jakbyś wysłał znajomemu w wiadomości prywatnej śmieszny mem – z tą różnicą, że tutaj dzielisz się nim publicznie ze wszystkimi swoimi obserwatorami.

Jeśli jednak nie chcesz, by inni użytkownicy mogli repostować Twoje treści, w każdej chwili możesz wyłączyć tę opcję w ustawieniach konta. Warto pamiętać, że zezwolenie na reposty często działa na Twoją korzyść – udostępnione przez innych materiały docierają do nowych odbiorców i zwiększają zasięg Twojego profilu.

Notatki

Korzystając z Instagrama mogłeś zauważyć dymki, znajdujące się przy zdjęciach profilowych innych użytkowników w sekcji wiadomości prywatnych. Są to właśnie notatki, czyli nowa funkcja, która zachęca do dzielenia się z innymi swoimi myślami, newsami czy innymi mniej lub bardziej ważnymi informacjami (do 60 znaków). Treść notatki jest widoczna jedynie dla osób, które obserwują Twój profil, a czas ich wyświetlania to 24 godziny.

Dlaczego warto tworzyć notatki? Wystarczy krótkie przywitanie odbiorców komunikatem „Miłego dnia”, aby użytkownicy przypomnieli sobie o Twoim profilu i weszli w interakcję. Sytuacji, które możesz wykorzystać jest więcej – np. gdy opublikujesz nowy post lub rolkę daj znać o tym swoim obserwatorom. Utwórz notatkę „Zobacz nowy post”, aby dotrzeć do większego grona odbiorców.

Notatki na Instagramie to treści, które dają dużą swobodę eksperymentowania i badania nastrojów odbiorców – nie tworzysz nowego posta, który widnieje na feedzie, ani nawet na Story. Ich ulotność i ograniczona dostępność buduje również poczucie ekskluzywności.

Automatyczne wiadomości

Automatyczne wiadomości prywatne to jedno z najskuteczniejszych narzędzi budowania zaangażowania wśród odbiorców. Jak to działa? Aby skorzystać z takiej automatyzacji musisz skonfigurować każdy etap tego procesu za pomocą narzędzia zewnętrznego, np. Manychat. Uruchomienie automatycznej odpowiedzi może być powiązane z różnymi działaniami użytkownika (triggerami) – np. skomentowaniem posta lub Reelsa, reakcją na Story, wysłaniem wiadomości prywatnej czy kliknięciem w reklamę.

Dlaczego ta metoda przynosi efekty? Ponieważ ludzie chętnie podejmują interakcję, jeśli w zamian otrzymują konkretną wartość: darmowy poradnik, e-booka, kod rabatowy czy inny bonus. Dzięki tej funkcji każdy komentarz staje się okazją do nawiązania kontaktu i zatrzymania uwagi użytkownika na dłużej. Ręczne odpowiadanie i wysyłanie pojedynczych wiadomości wymagałoby ogromu czasu, zwłaszcza gdy liczba zainteresowanych rośnie. Automatyzacja eliminuje ten problem – pozwala zaoszczędzić zasoby twórcy i utrzymać wysoki poziom interakcji. Co więcej, taki wzrost aktywności działa na korzyść algorytmów platformy, zwiększając widoczność i zasięg publikowanych treści.

Pionowy format zdjęć

Przez długi czas znakiem rozpoznawczym Instagrama były kwadratowe posty, które nadawały aplikacji unikalny charakter i wyróżniały ją na tle innych platform. Dziś jednak ta epoka należy już do przeszłości – coraz większą rolę odgrywają pionowe formaty w proporcji 3:4, które stały się najpopularniejszym sposobem publikacji.

Zmiana ta ma szczególne znaczenie dla wyglądu siatki profilu – wszystkie miniatury postów są obecnie wyświetlane właśnie w proporcji 3:4. Co więcej, pionowy format sprawia, że treści lepiej wypełniają ekran smartfona i skuteczniej przyciągają uwagę podczas przewijania.

Instagram daje przy tym większą swobodę – możesz dostosować podgląd miniatury posta, przesuwając kadr w górę, w dół, w prawo czy w lewo, a także przybliżając wybrany fragment. Dzięki temu masz większą kontrolę nad tym, jak Twoje zdjęcia prezentują się w siatce i jak wpływają na spójność całego profilu.

Warto pamiętać, że wciąż możesz dodawać posty w innych proporcjach – np. kwadratowe (1:1) czy pionowe 4:5. Jednak ich okładki w siatce i tak zostaną automatycznie dostosowane do 3:4, dlatego planując estetykę profilu, dobrze jest brać to pod uwagę. To samo tyczy się Reelsów.

Jakie są aktualne wymiary grafik na Instagramie w 2025 roku?

Rodzaj grafiki	Proporcje	Rozmiar (piksele)
Post kwadratowy	1:1	1080 × 1080
Reels i Stories	9:16	1080 × 1920
Okładka na feedzie	3:4	1080 x 1440
Zdjęcie profilowe	1:1	320 × 320

Edycja feedu

Instagram to platforma, gdzie atrakcyjne treści wizualne odgrywają kluczową rolę. Dla wielu twórców i marek spójny feed stał się wręcz wizytówką – odzwierciedla styl, estetykę i charakter komunikacji.

Nowa funkcja, która umożliwia edycję feedu i zmianę kolejności postów, daje w tym obszarze znacznie większą kontrolę. Wystarczy przeciągnąć post i umieścić go w innym miejscu siatki, aby zachować spójność i harmonię całego profilu. Jest to z pewnością jedna z najbardziej wyczekiwanych funkcjonalności na Instagramie.

Kanał nadawczy

Kanały nadawcze są dostępne na Instagramie od dłuższego czasu, jednak wciąż są stosunkowo nową funkcją, która często jest pomijana przez marki. Warto o niej wspomnieć, zwłaszcza w kontekście narzędzia, które umożliwia rozwinięcie komunikacji na platformie Instagram.

W porównaniu do klasycznego czatu, kanał nadawczy wyróżnia się jednostronną komunikacją z odbiorcami – mogą oni jedynie czytać i reagować na wiadomości wysyłane przez nadawcę. Funkcja ta nie tylko ułatwia przekazywanie informacji, lecz także wzmacnia poczucie wyjątkowości, dając dostęp do treści przygotowanych specjalnie dla członków kanału nadawczego, niedostępnych dla szerokiej publiczności.

Aby mieć możliwość utworzenia kanału nadawczego, musisz mieć konto publiczne typu twórca lub inne konto profesjonalne, które obserwuje co najmniej 10 tys. użytkowników.

O co chodzi z tym Social SEO? 

Nie sposób nie zauważyć, że aplikacje społecznościowe stale zyskują nowe funkcje i możliwości techniczne. Wiele osób skupia się wyłącznie na warstwie wizualnej czy funkcjonalnej, nie zdając sobie sprawy, że równolegle zachodzą istotne zmiany w obszarze pozycjonowania treści. Coraz większego znaczenia nabiera tzw. Social SEO – czyli optymalizacja treści pod kątem wyszukiwania w obrębie platform społecznościowych, takich jak Instagram, TikTok czy YouTube. Algorytmy analizują dziś nie tylko sam obraz czy wideo, lecz także opisy, hashtagi, słowa kluczowe i interakcje odbiorców. W efekcie social media stają się nie tylko miejscem rozrywki czy budowania społeczności, lecz również swoistymi wyszukiwarkami, które pomagają użytkownikom znaleźć odpowiedzi na konkretne pytania.

Co istotne, rozwój Social SEO oznacza także, że treści publikowane w mediach społecznościowych mogą być indeksowane przez Google i wyświetlać się w wynikach wyszukiwania. Odpowiednio zoptymalizowany post, rolka czy film może więc trafić do odbiorcy nie tylko wewnątrz danej aplikacji, lecz także poprzez tradycyjne wyszukiwanie w Sieci. To otwiera przed markami i twórcami zupełnie nowe możliwości dotarcia do szerszej publiczności oraz zwiększenia swojej widoczności w Internecie.

Koniec ery hasztagów

Pozycjonowanie treści na Instagramie przeszło w ostatnim czasie wiele zmian. Długie listy przypadkowych hasztagów, które wcześniej były obowiązkowym elementem każdego posta przestały mieć znaczenie. Aby dotrzeć do właściwych odbiorców skup się na uwzględnieniu w opisie słów kluczowych, które pomogą im znaleźć Twoje treści. Dzięki temu przyporządkujesz swój profil do tematów z danej branży i niszy.

Jak to zrobić? Wystarczy, że na końcu opisu, zamiast klasycznych hasztagów, wymienisz po przecinku frazy kluczowe, na które chcesz pozycjonować publikowany materiał. Ale to nie wszystko. Widoczność treści na Instagramie wspierają również inne funkcje, takie jak dodawanie tekstów alternatywnych oraz wybór tematu na poziomie przygotowywania postu do publikacji.

I chociaż hasztagi ustępują miejsca innym praktykom, to nie oznacza, że musisz całkowicie z nich rezygnować. Dodanie kilku konkretnych hasztagów po odhaczeniu powyższych kroków na pewno nie zaszkodzi, a może okazać się skuteczną strategią.

Biogram konta

Biogram, czyli opis profilu na Instagramie, przeszedł w ostatnim czasie ważne zmiany – nie tylko pod względem wizualnym, ale również strategicznym. To już nie tylko miejsce na krótką prezentację marki czy twórcy, ale także istotny element pozycjonowania profilu w danej niszy.

Instagram coraz mocniej stawia na Social SEO, a to oznacza, że odpowiednie użycie słów kluczowych w biogramie wpływa na to, jak łatwo można znaleźć Twój profil w wyszukiwarce aplikacji. W praktyce oznacza to, że dobrze skonstruowany opis – zawierający branżowe hasła, nazwę specjalizacji czy kluczowe usługi – zwiększa szansę na dotarcie do nowych odbiorców.

W BIO profilu pokaż odbiorcom:

1. dla kogo tworzysz – czyli komu pomagasz,
2. jaki problem rozwiązujesz,
3. dlaczego warto zostać Twoim obserwatorem.

Wzmocnij to dodatkowymi elementami:

• linkiem do strony, sklepu lub oferty,
• przypiętymi postami, które najlepiej prezentują Twój profil,
• wyróżnionymi relacjami, które jasno i atrakcyjnie opisują najważniejsze aspekty Twojej działalności.

Nowości na Instagramie a strategia obecności marki

Każda nowość staje się elementem strategii, który może decydować o widoczności i budowaniu relacji z użytkownikami. Dlatego warto na bieżąco śledzić co nowego pojawia się w Twoim arsenale narzędzi w ramach konta na Instagramie. Nawet jeśli nie wszystkie funkcje są dostępne, wykorzystaj te, z których już możesz korzystać.

Jednocześnie pamiętaj, że fundamentem zawsze pozostaje jakość treści. „Content is king” – publikuj materiały atrakcyjne wizualnie, angażujące i zgodne z charakterem Twojej marki. Korzystaj z trendów, ale rób to w sposób autentyczny, tak aby wzmacniały Twój wizerunek, a nie rozmywały go wśród innych.

Chcesz rozkręcić swoje konto na Instagramie i wykorzystać w pełni nowe funkcje? Skontaktuj się z nami – porozmawiajmy o Twoich social mediach.