Hooki wizualne w video marketingu – jak na starcie przyciągnąć uwagę użytkownika?
Dominacja treści video w Social Mediach zmusza nas do nieustannego poszukiwania elementów, które zainteresują naszych odbiorców. Hooki video to metody, którymi posługują się content creatorzy, walcząc o wzrost liczby wyświetleń i przekonanie użytkowników do obejrzenia całego video.
Ludzki mózg codziennie odbiera tysiące bodźców wizualnych, jednak jedynie nieliczne z obrazów rzeczywiście przyciągają uwagę. Ma to związek z procesem selektywnej uwagi, który polega na filtrowaniu informacji i skupianiu się na tych, które są nowe, interesujące lub emocjonalnie znaczące. Nowe lub nietypowe elementy przyciągają uwagę bardziej niż standardowe obrazy. To wynika z ewolucyjnej potrzeby rozpoznawania potencjalnych zagrożeń lub szans.
By podobny efekt osiągnąć w video marketingu, sięga się po hooki wizualne, które polegają na zaskoczeniu użytkowników dynamicznymi, nieprzewidywalnymi ujęciami, gdzie osoba lub przedmiot pokazane są w nietypowy sposób. Hooki wizualne działają najlepiej w połączeniu z dźwiękowymi (np. chwytliwą muzyką, wybrzmiewającym pytaniem, czy intrygującym hasłem). Dzięki nim masz większe szanse na zatrzymanie uwagi widza, co przekłada się na lepsze wyniki materiału video.
Na czym w praktyce polega korzystanie z hooków wizualnych?
1. Usiądź, wstań… wyjdź?
I wróć z zaskakującym rozwiązaniem, ciekawą treścią lub swoim produktem, ponieważ już zdobyłeś uwagę swoich odbiorców stosując jeden z hooków wizualnych. Szybkie cięcia pokazujące osobę w ruchu, która nagle znika z pola widzenia, sprawiają, że odbiorcy stają się ciekawsi tego, co wydarzy się dalej. Kolejne sekundy możesz poświęcić na treści poradnikowe, sprzedażowe itd.
2. Chwyć przypadkową rzecz i zacznij do niej mówić
A im dziwniejszy mikrofon, tym lepiej! Kiedy użytkownicy będą zastanawiali się co trzymasz w rękach lub dlaczego to robisz, zdobędziesz ich czas, który wykorzystają na wysłuchanie tego, co masz do powiedzenia. Ta metoda sprawdzi się zwłaszcza na TikToku, gdzie humor i zaskoczenie użytkownika jest kluczem do zdobycia uwagi i sympatii.
3. Pokaż backstage, który naprawdę jest Twoim planem filmowym
Ten punkt może brzmieć skomplikowanie, ale jest prostszy, niż Ci się wydaje. Kolejnym sposobem na zatrzymanie wzroku użytkownika właśnie na Twoim materiale jest pokazanie, jak przygotowujesz się do nagrania. Ponownie za pomocą krótkich ujęć zbudujesz wstęp, który pomoże Ci zdobyć kolejnych odbiorców. Jak może wyglądać to w praktyce?
Przetrzyj obiektyw, rozgrzewaj aparat mowy, wykonując odpowiednie ćwiczenia, siorbnij łyczka wody, możesz „upuścić” telefon lub „przypadkowo” zakryć czymś część obrazu.
Poza wizualnym przyciągnięciem uwagi zbudujesz wrażenie naturalności i autentyczności, która jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na popularność materiałów video.
Przeczytaj również: Jak tworzyć lepsze rolki na Twoje Social Media?
4. Efekty specjalne, jak w ostatniej części Szybkich i Wściekłych
Możemy odpuścić sobie latające samochody i wysokobudżetowe wybuchy, ale nie rezygnujmy z niecodziennych przejść, nagłych i niespodziewanych dźwięków oraz dodatkowych elementów dopasowanych do Twojego video.
Twój przekaz jest ważny, pokazanie usługi lub produktu, który chcesz wypromować, jest kluczowe, dodatkowe efekty specjalne mogą pomóc Ci wypromować Twój produkt, bawiąc użytkowników lub sprawiając, że będą się zastanawiać, jak stworzyłeś dany element. Dynamiczne animacje lub efekty dźwiękowe wywołują emocjonalną reakcję, skłaniając widza do dalszego oglądania, a na tym nam zależy najbardziej!
Mówiąc Ci o efektach specjalnych, mam na myśli również filtry podkręcające kolorystykę, podkreślające ekskluzywność lub przeciwnie. Jeśli Twój content opiera się na stylistyce vintage, możesz pomyśleć nad wprowadzeniem stałego filtra, który automatycznie będzie wskazywał użytkownikowi, z jakim rodzajem materiałów ma do czynienia i tym samym kolejny raz szybciej Cię rozpozna.
5. Pomachaj do kamery
Tutaj przyda nam się trochę wiedzy akademickiej; mimika i gesty są podstawowym środkiem komunikacji niewerbalnej. Wyraziste gesty, takie jak machanie czy wskazywanie, wywołują natychmiastową reakcję emocjonalną, np. ciekawość lub ekscytację. Jeśli chcesz wywołać reakcję u swojego odbiorcy, musisz przemyśleć nie tylko co chcesz powiedzieć lub jakich filtrów użyć, ale również, jak Twoje ciało powinno zachować się na nagraniu. Gest wskazywania przyciąga uwagę, ponieważ podświadomie uznajemy to za komunikat „to jest ważne”, dlatego jeśli chcesz podkreślić ważną cechę produktu, wskaż ją.
6. Nie każdy lubi lektora
Dodanie napisów do video jako hook wizualny to skuteczny sposób na przyciągnięcie uwagi widza i utrzymanie jej przez cały czas trwania materiału. Teksty pełnią rolę zarówno informacyjną, jak i estetyczną, wzmacniając przekaz i zwiększając zaangażowanie. To, co widz pominie podczas Twojej wypowiedzi, może doczytać na dole ekranu, napisy są więc Twoim dodatkowym wsparciem na przekazanie informacji.
W jaki sposób najprościej dodać napisy do video? Najszybciej będzie skorzystać z aplikacji, które posiadają taką funkcjonalność. Przykłady takich narzędzi znajdziesz w naszym artykule: Jaka apka do edycji wideo? Poznaj te 3 świetne narzędzia!
Hooki video są kluczowym elementem w przyciąganiu uwagi odbiorców w Social Mediach, gdzie treści wizualne muszą wyróżniać się spośród tysięcy bodźców. Dynamiczne ujęcia, zaskakujące elementy, efekty specjalne czy gesty niewerbalne skutecznie wzbudzają ciekawość i emocje widzów, zwiększając zaangażowanie. Dodatkowo autentyczność, napisy oraz humor mogą wspierać budowanie relacji z odbiorcami i efektywność materiałów video.
Przeczytaj również
