W ciągu kilku ostatnich lat LinkedIn stał się czymś znacznie więcej niż tylko platformą do poszukiwania pracy. To przestrzeń, w której kreujemy wizerunek eksperta, nawiązujemy wartościowe relacje biznesowe i wzmacniamy pozycję swojej marki. 

Właśnie dlatego tak ważne jest, aby Twoje działania były dobrze przemyślane. Odpowiednio zaprojektowana komunikacja na LinkedIn pozwala kreować markę osobistą w sposób autentyczny i spójny. Pokazuje nas jako ekspertów w swojej dziedzinie, ale jednocześnie osoby, które rozumieją potrzeby swojej branży i potrafią inspirować innych. W efekcie zyskujemy nie tylko rozpoznawalność, ale także wiarygodność – kluczowy element sukcesu w środowisku profesjonalnym.

Jak więc komunikować się na LinkedInie, aby skutecznie budować swój wizerunek? Przyjrzyjmy się najważniejszym zasadom i sprawdzonym strategiom, które pomogą Ci osiągnąć sukces na tej platformie! 

Spójność z wartościami i misją marki

To jeden z kluczowych filarów komunikacji na LinkedIn. Dlaczego? Cóż, wszystkie publikowane treści – zarówno posty, artykuły, jak i komentarze – powinny odzwierciedlać to, co reprezentuje marka. Brak tej spójności może skutkować utratą wiarygodności, a nawet kryzysem wizerunkowym. 

Przykład spójnej komunikacji: 
Fischer to lider w technice zamocowań. Zwraca szczególną uwagę na jakość i  innowacyjność; jej claimem jest #MocujemyMocno. Posty publikowane na profilu koncentrują się właśnie na innowacyjnych rozwiązaniach, co odzwierciedla zaangażowanie firmy w dostarczanie wysokiej jakości produktów i usług. Na każdej grafice zobaczymy dedykowany hasztag marki i spójną komunikację wizualną, a w tekście znajdziemy szczegółowy opis produktu lub usługi, przykłady zastosowań i potwierdzenie jakości w postaci aprobat technicznych. 

Gdy marka działa zgodnie z deklarowanymi zasadami, łatwiej zapada w pamięć, a jej działania zaczynają być kojarzone z konkretnymi ideami. Przekłada się to na wzmocnienie jej pozycji w świadomości odbiorców i umożliwia nawiązanie z nimi emocjonalnej więzi.

Jak widzisz, zdefiniowanie kluczowych wartości będzie doskonałym fundamentem do dalszych działań, takich jak tworzenie i publikowanie treści przez pracowników czy angażowanie ambasadorów.

Merytoryczność i wartość dodana

LinkedIn to platforma, na której ludzie szukają również wiedzy i inspiracji. Oczekują treści, które poszerzają ich horyzonty i pomagają rozwiązać konkretne problemy. Dzięki zapotrzebowaniu na content tego typu możesz w prosty sposób budować swoją eksperckość:

• Publikuj artykuły, raporty, case studies i analizy trendów branżowych
• Dziel się wiedzą w formie webinariów, checklist czy infografik
• Zapraszaj ekspertów zewnętrznych do współpracy, aby zwiększyć wartość i różnorodność treści

Dostarczając praktycznych wskazówek, które są odpowiednio dopasowane do potrzeb grupy docelowej, wzbudzasz zaufanie i zainteresowanie swoimi produktami. Odbiorcy postrzegający markę jako sprawdzone źródło wiedzy, zdecydowanie częściej są skłonni wybierać ją i polecać innym. A właśnie o to nam chodzi!

Autentyczność i angażowanie odbiorców

Autentyczność w komunikacji na LinkedIn to zdolność marki do pokazywania swojego prawdziwego oblicza – jej wartości, sukcesów, ale także wyzwań. W czasach, gdy odbiorcy są coraz bardziej wyczuleni na sztuczność i nachalną sprzedaż, szczera i transparentna komunikacja jest kluczem do budowania zaufania i zaangażowania.

Przykład autentycznej i zaangażowanej marki:
Przedsiębiorstwo Produkcji Lodów Koral to marka, która systematycznie dzieli się swoimi historiami, celami i doświadczeniami. Opowiada historie ludzi, celebruje sukcesy – swoje oraz innych, a jej sposób komunikacji jest naturalny. 

Pokaż realne korzyści płynące ze współpracy z Twoją firmą. Mów na temat otrzymanych wyróżnień i nagród branżowych, ważnych projektów oraz akcji, w których bierze udział Twoja marka. Inspiruj i motywuj, opowiadając o współpracach i historiach sukcesu pracowników. Wrzucaj zdjęcia z eventów, a także podsumowania targów, konferencji czy innych wydarzeń branżowych. To doskonały sposób na pokazanie, kim naprawdę jesteś jako marka – ekspertem, liderem i partnerem, któremu warto zaufać.   

Zaproś odbiorców do świata marki oraz zachęć ich do współtworzenia wspólnej historii, m.in. poprzez regularne publikacje, angażujący i zróżnicowany content, czy po prostu odpowiadanie na komentarze. Wchodzenie w bezpośrednie interakcje to świetny sposób na budowanie i rozwijanie społeczności. Dzięki temu tworzysz przestrzeń, w której odbiorcy mogą dzielić się swoimi opiniami, doświadczeniami czy pomysłami, co wzmacnia ich poczucie przynależności. 

Employee Advocacy

Posty pracowników często osiągają większy zasięg i wzbudzają większe zaangażowanie niż posty udostępniane z oficjalnych profili marki. Dzieje się tak dlatego, że treści te publikowane są przez ludzi dla ludzi, co ma znaczny wpływ na zaufanie i aktywność odbiorców. Warto pamiętać, że pracownicy mają własne sieci kontaktów, które zwykle są bardziej zróżnicowane i liczniejsze niż zasięg profili firmowych. Pozwala im to dotrzeć organicznie do szerszej grupy użytkowników.

Udział w programach Employee Advocacy wspiera rozwój marki osobistej każdego pracownika. Dzielenie się wiedzą i sukcesami firmy pokazuje profesjonalizm, co może pozytywnie wpłynąć na ich karierę i satysfakcję z pracy. Podobnie jak możliwość współtworzenia wizerunku firmy i zaangażowanie w funkcjonowanie swojej organizacji.

Pamiętaj jednak, że wprowadzenie EA wymaga starannego zaplanowania i przygotowania  wszystkich zainteresowanych stron. Zdefiniuj cel działań, zapewnij przyszłym ambasadorom odpowiednie zaplecze merytoryczne, a także określ zasady i przygotuj pomocne wytyczne. Powodzenia! 

Social Selling

LinkedIn to idealne miejsce do generowania leadów i budowania relacji z potencjalnymi klientami. Zamiast stosować tradycyjne metody sprzedaży oparte na zimnych telefonach czy e-mailach, social selling koncentruje się na długofalowej komunikacji, dostarczaniu wartości i zrozumieniu potrzeb odbiorców. Jakie są główne założenia tej techniki? 

#1 Buduj profesjonalny wizerunek

Klienci chcą współpracować z ekspertami. Właśnie dlatego Twój profil powinien być wizytówką wiedzy i doświadczenia. Zadbaj o to, aby już na pierwszy rzut oka było widać, z jaką branżą mamy do czynienia. Ustaw profesjonalne zdjęcie (lub logo marki), przygotuj klarowny nagłówek i opis w sekcji „W skrócie”, w którym skupisz się na podkreśleniu specjalizacji oraz doświadczenia i osiągnięć firmy. Regularnie publikuj posty i artykuły eksperckie, które pokazują znajomość branży.

#2 Nawiązuj relacje

Ludzie podejmują decyzje zakupowe, kierując się zaufaniem – to fundament każdej relacji biznesowej. Postaw na social selling, który nie polega na nachalnym proponowaniu produktów, lecz na cierpliwym budowaniu autentycznych więzi, które z czasem otwierają drzwi do owocnych współprac i transakcji. Od czego zacząć? Spróbuj nawiązywać kontakty w sposób indywidualny. Komentuj i udostępniaj treści potencjalnych klientów, wchodź w interakcje w sposób autentyczny i niewymuszony. Pokaż, że Twoja marka jest naprawdę otwarta i zaangażowana w życie swojej społeczności. 

#3 Udostępniaj wartościowe treści

Wartościowy content edukuje odbiorców i buduje Twój autorytet jako eksperta. Publikuj artykuły, case studies, poradniki czy wyniki badań, które są interesujące dla Twojej grupy docelowej. Dziel się wiedzą i rozwiązuj problemy odbiorców, by zbudować zaufanie.

#4 Analizuj potrzeby

Klienci doceniają, gdy ich potrzeby są rozumiane i gdy oferowane rozwiązania są precyzyjnie dopasowane. Dziel się wiedzą i rozwiązuj problemy odbiorców. Spraw, by czuli się wysłuchani i ważni, dzięki publikowanym treściom oraz komunikacji – zarówno pośredniej, jak i bezpośredniej.

Komunikacja na LinkedIn to coś więcej niż publikowanie postów – to strategiczne budowanie wizerunku, które wymaga autentyczności, merytoryczności i konsekwencji. To przestrzeń, w której marki i osoby indywidualne mają szansę połączyć swoje wartości z potrzebami odbiorców, tworząc inspirujące treści, które edukują, angażują i budują zaufanie.

Pamiętaj, że LinkedIn to platforma relacji – nie tylko biznesowych, ale też ludzkich. Dbaj o nie, a przekształcisz konto swojej firmy w potężne narzędzie do budowania pozycji marki i rozwijania biznesu!

Chcesz, abyśmy pomogli Ci w obsłudze LinkedIna Twojej marki? Skontaktuj się z nami!

TikToki, Reelsy, Shortsy – wideo stało się nieodłącznym elementem naszej codzienności online. Niezależnie od tego, czy jesteś początkującym twórcą, influencerem, czy właścicielem firmy, dobre wideo pozwoli Ci dotrzeć do szerszej grupy odbiorców i pomoże w budowaniu marki. 

Wideo to obecnie najchętniej konsumowany format treści w mediach społecznościowych. Przyciąga uwagę, angażuje emocje i skutecznie przekazuje informacje w krótkim czasie. Dlaczego tak się dzieje? Powód jest prosty: dynamiczny obraz i dźwięk są znacznie bardziej atrakcyjne i przystępne dla odbiorcy niż statyczne grafiki czy tekst. 

Aby jednak wideo spełniało swoją rolę, musi być odpowiednio przygotowane. Kluczem do sukcesu są jednak nie tylko pomysł i scenariusz, ale także umiejętne wykorzystanie narzędzi do edycji. Jeszcze niedawno profesjonalna obróbka wideo była domeną wyłącznie specjalistów. Dziś na rynku dostępne są aplikacje dobrze znane ekspertom od mediów społecznościowych, które pozwalają na łatwe tworzenie naprawdę świetnych i skutecznych  materiałów – szybko, wygodnie i bez potrzeby zaawansowanej wiedzy technicznej. Zaczynajmy!

#1 CapCut 

Od wielu miesięcy najpopularniejsza aplikacja, która zdobyła swoją popularność dzięki licznym funkcjom, dostosowanym do trendów panujących na TikToku. To właśnie dzięki użytkownikom tej platformy została doceniona jako intuicyjne i szybkie wsparcie w tworzeniu ciekawych materiałów wideo.

Co oferuje CapCut? 

• gotowe szablony – wystarczy podstawić własne zdjęcia lub filmy, a CapCut sam dodaje muzykę, przejścia, napisy i inne ciekawe elementy;
• szeroką gamę filtrów, efektów i naklejek – również tych opartych na sztucznej inteligencji; 
• podkłady muzyczne – do dyspozycji użytkowników udostępniono obszerną bibliotekę gotowych dźwięków i muzyki; dodatkowo narzędzie pozwala na dodanie własnej ścieżki dźwiękowej;
• stabilizator obrazu – z pomocą CapCut przekształcisz chwiejne wideo w materiał wysokiej jakości;
• dodawanie napisów – zarówno tych standardowych (wrzuconych ręcznie), jak i w formie automatycznej transkrypcji audio i wideo;
• pakiet podstawowych funkcji – przycinanie, kadrowanie, zmiana tempa; 
• szybkie udostępnianie – aplikacja jest zintegrowana z popularnymi platformami społecznościowymi (np. TikTok), co pozwala na szybki eksport gotowych filmów bezpośrednio z aplikacji. 

Wśród najnowszych funkcji na stronie www CapCut znajdziemy dwa naprawdę ciekawe narzędzia: Speech (konwerter tekstu na mowę) i Dreamina (zamiana tekstu w obraz), a także skorzystamy z automatycznej funkcji skracania długich treści wideo.

Większość funkcji CapCut jest zupełnie darmowa i dostępna zarówno w sklepie Google Play, jak i w App Store, ale również w wersji na desktop. 

#2 InShot

Kolejną aplikacją wartą uwagi jest InShot. Narzędzie cenione za prostotę, wszechstronność i bogaty zestaw funkcji, które umożliwiają tworzenie profesjonalnie wyglądających materiałów, bez potrzeby posiadania specjalistycznych umiejętności.

Podobnie jak poprzedni edytor, InShot oferuje:

• pakiet podstawowych funkcji – przycinanie, kadrowanie, zmiana tempa;
• szeroką gamę filtrów, efektów i naklejek – również tych opartych na sztucznej inteligencji,  m.in. podmianę nieba na surrealistyczne obrazy, zmianę ubioru;
• dodawanie napisów;
• podkłady muzyczne;

ale również:

• bardziej rozbudowany interfejs, z większą liczbą opcji i narzędzi do dokładnej edycji wideo i audio;
• zaawansowane funkcje korekcji barw;
• bogaty zbiór pomocnych samouczków na kanale YouTube.

Co ważne, InShot nie posiada aż takiej ilości gotowych szablonów jak CapCut, a w darmowej wersji występuje znak wodny, czego nie znajdziemy u wspomnianej konkurencji. Mimo to narzędzie posiada spory wybór ciekawych funkcji, uniwersalnych dla większości social mediów (Instagram, YouTube, TikTok).
Aplikacja dostępna jest zarówno na iOS, jak i Androida.

#3 Mojo

Ostatnią propozycją na dziś jest Mojo – aplikacja do tworzenia atrakcyjnych stories, postów i wideo przy pomocy estetycznych szablonów. Przy jej pomocy w łatwy i szybki sposób przygotujesz proste grafiki statyczne i animacje. Apka dostosowana jest do twórców internetowych, których głównym kanałem działań jest Instagram. 

Podobnie jak poprzednicy, Mojo ma do dyspozycji: 

• pakiet podstawowych funkcji – przycinanie, kadrowanie, dostosowanie tempa;
• szeroką gamę filtrów i naklejek; 
• dodawanie napisów;
• podkłady muzyczne;

ale przede wszystkim – bogatą bibliotekę gotowych, w pełni edytowalnych szablonów. Użytkownicy mogą wybierać spośród stylów biznesowych, minimalistycznych, kreatywnych czy dynamicznych, dostosowując je do własnych potrzeb. Szablony te są idealne do tworzenia efektownych stories i postów wideo.

Niestety wersja darmowa zapewnia dostęp do ograniczonej liczby szablonów oraz animacji, a eksport plików jest możliwy tylko ze znakiem wodnym. Oczywiście możliwy jest zakup subskrypcji premium, która rozwiązuje te problemy. 

Podsumowując, każde z narzędzi trafia do innej grupy odbiorców. CapCut to świetny partner dla twórców publikujących na TikToku. Jest intuicyjny i daje ogromne możliwości zupełnie za darmo.

InShot to najbardziej uniwersalna aplikacja z tej trójki, dostosowana do edycji treści na różne platformy. Oferuje wystarczająco dużo funkcji dla zaawansowanych użytkowników, jak i łatwą obsługę dla początkujących, umożliwiając edycję i formatowanie do wszystkich popularnych serwisów społecznościowych.

Z kolei Mojo sprawdzi się doskonale, jeśli Twoim głównym celem jest szybkie stworzenie atrakcyjnych wizualnie stories lub postów na Instagramie. 

Choose your fighter i do dzieła!