To był rok dobrych projektów. Dobry nie oznacza ładny i efektowny, lecz przede wszystkim efektywny. Żeby taki był, musi przynosić wymierne efekty biznesowe i wizerunkowe. A najlepsze efekty przynosi wtedy, gdy jego realizacja mieści się z ramach systemu komunikacyjnego marki, natomiast co do samych narzędzi i technik może, ale nie musi, wykraczać poza dotychczasowe praktyki i standardy rynkowe. Poznajcie topowe #DobreProjekty 2021 roku zrealizowane w Veneo!

Na kolejnych stronach przedstawiamy wypowiedzi managerów i pracowników Veneo, którzy podsumowują rok 2021 pod kątem najlepszych projektów w kategoriach: social media, strategia, design, content marketing, strony WWW, SXO i performance.

 

Strategia: Top #DobryProjekt 2021

Beata Mordarska, CEO/Head of Strategy & Creative

– W 2021 roku wyraźnie dominowało w naszej agencji funkcjonalne podejście do realizowanych projektów i kampanii marketingowych. To efekt naszej strategii biznesowej w zakresie marketingu digitalowego mającej swoje odzwierciedlenie w modelu #DMF oraz funkcjonalnej formule performance marketingu – #PerformanceFunkcjonalny, którą od wielu lat staramy się skutecznie egzekwować realizując #DobreProjekty dla naszych klientów, a także wzrastającej świadomości klientów co do zasadności holistycznego i integratywnego podejścia do marketingu digitalowego opartego na systemie Marki. Digitalowe aktywności marketingowe – planowanie, taktyka, kanały, narzędzia oraz konkretne aktywności i kampanie promocyjne – to tylko i aż egzekucja komunikacji Marki w ramach jej systemu. To najlepszy sposób na kreowanie wzrostu biznesu Marki. Wielu naszych klientów już to jakiś czas temu zrozumiało. Niektórzy po raz pierwszy zaczęli z nami o takim podejściu rozmawiać w 2021 roku.

Ponieważ Digitalowy Marketing Funkcjonalny zawsze działa w ramach systemu Marki, który wyznacza mu ramy komunikacyjne, i w ramach których on funkcjonuje komunikacyjnie budując jej wartość, a w rezultacie jej biznes, niezbędne jest posiadanie marketingowych założeń strategicznych dla Marki w postaci strategii Marki i jej komunikacji, dlatego współpracę z kilkoma klientami w 2021 roku rozpoczęliśmy właśnie od opracowania strategii marketingowej. Jako przykład podam chociażby firmę Sipeko – producenta folii i worków do selektywnej zbiórki śmieci i odpadów, czy Grupę kapitałową Q3D, skupiającą trzy podmioty: firmę architektoniczną, deweloperską i budowlaną. Obie te firmy działają na rynku odpowiednio od ponad 16 i 27 lat. Pod koniec tego roku na podobny krok zdecydowała się firma Topserw dostarczająca rozwiązania służące bezpieczeństwu pracy oraz ochronie zdrowia i środowiska, która w najbliższym 2022 roku będzie obchodzić 25-lecie swojej działalności. Te przykłady pokazują, że nawet po wielu latach działalności rynkowej warto „uporządkować”, a czasem nawet dopiero po tylu latach zdefiniować marketingowe założenia strategiczne dla swojej firmy / Marki.

Nasze funkcjonalne podejście do marketingu digitalowego zaowocowało w 2021 roku najskuteczniejszą kampanią marketingową ostatnich lat w Polsce. O kampanii launchingowej „Lody Koral Ekipa” promującej nowość produktową – lody Koral Ekipa – w 2021 roku mówiła cała Polska. W ogólnopolskim prestiżowym konkursie marketingowym MIXX Awards 2021, organizowanym przez IAB Polska, otrzymała aż 3 nominacje aż w 3 kategoriach: (i) Launch, (ii) Online Marketing with Influencer oraz (iii) Use of Social Media. Następnie została nagrodzona 2-ma srebrnymi statuetkami oraz 1-dnym wyróżnieniem.

Zapoznaj się z kampanią:

• Lody, które stały się viralem
• Lody Koral Ekipa
• Lody Koral Ekipa – #BłogieChwile w czasie pandemii
  
   

W 2020 roku dla klubu piłkarskiego Wisła Kraków zaprojektowaliśmy dedykowane koszulki meczowe na sezon 2020/2021 – Case Study „Wiele historii tworzy jedną koszulkę”. Ponadto, na 115-lecie tego najstarszego polskiego klubu przypadające na 2021 rok, zaprojektowaliśmy dedykowaną, prawdziwie kolekcjonerską koszulkę jubileuszową, w ilości ograniczonej do unikalnych 1906 egzemplarzy. A dodatkowo inne materiały marketingowe na okoliczność obchodów 115-lecia.

Pracując nad projektami dla Wisły staraliśmy się poznać i zgłębić ducha tego tak bardzo utytułowanego klubu, by o finalnym efekcie naszych prac można było powiedzieć, że to #DobryProjekt. Była to idealna okazja do „wydobycia na wierzch” i opisania ram systemu marki jaką „Wisła Kraków” niewątpliwie jest, zbudowanego na przestrzeni 115 lat, a nigdy wcześniej nigdzie całościowo nie opisanego ani przez klub ani przez nikogo innego wcześniej. Możesz zapoznać się z tym opracowaniem na naszym Blogu „Siła brandu na przykładzie marki sportowej „Wisła Kraków” lub na Nowym Marketingu.

Zakładam, że świadomość po stronie klientów co do realnych i długoterminowych korzyści jakie niesie funkcjonalne podejście do marketingu digitalowego, w tym również w obszarze performance marketingu, w kolejnych latach będzie systematycznie wzrastać.

Jak reklamować suplementy diety w Internecie zgodnie z prawem, nie narażając producenta na finansowe straty? Czy w tej branży jest miejsce na kreatywność? O tym przeczytasz w kompletnym, bezpłatnym poradniku dotyczącym marketingu suplementów diety.

Istnieją branże, w których atrakcyjna, skuteczna i jednocześnie merytorycznie poprawna promocja asortymentu w Internecie jest ogromnym wyzwaniem dla marketerów. Jedną z nich jest branża suplementów diety. Reklama tej kategorii produktów podlega ścisłym regulacjom prawnym, a odpowiedzialność za sposób ich przedstawiania spoczywa na producencie. Dlatego tak ważne dla producenta, który chce promować suplementy diety w digitalu jest, by komunikację planował i nadzorował komplementarny zespół złożony ze specjalistów poszczególnych działów, brand managerów oraz agencji marketingowej doświadczonej w tym temacie.

Reklama suplementów diety w pigułce

Chcąc posiąść niezbędną wiedzę – od A do Z – przydatny będzie kompletny przewodnik, który pomoże odnaleźć się w licznych regulacjach prawnych, zakazach, nakazach oraz przedstawi kodeks dobrych praktyk reklamy suplementów diety. Poradnik, który zainspiruje i podpowie, jak sprzedawać suplementy diety w Internecie i jak powinien wyglądać dobry marketing suplementów diety. Opracowaliśmy go i teraz dzielimy się wiedzą z innymi.

Znamy się na komunikacji suplementów diety w Internecie – zdobyliśmy doświadczenie pracując dla marek: Doppelherz, Bi.Bran, Grinday, ActiveLab, Tantus, Hempking – dlatego chętnie wesprzemy również Ciebie w promocji Twoich produktów. Jako agencja działamy w modelu DMF – Digitalowego Marketingu Funkcjonalnego, więc oprócz dobrej, merytorycznej i poprawnej komunikacji zadbamy o rezultaty biznesowe.

Zachęcamy do pobrania JEDYNEGO TAKIEGO PORADNIKA W FORMIE E-BOOKA: „Law is the limit. Reklama internetowa w branży suplementów diety”, który powstał dzięki wiedzy i doświadczeniu zgromadzonym podczas współpracy z Klientami agencji Veneo – głównie marką Doppelherz. Zgromadzona w nim wiedza będzie przydatna zarówno dla marketerów, którzy po raz pierwszy mają do czynienia z przygotowaniem działań reklamowych dla specyficznej branży suplementów diety, jak i dla specjalistów, którzy chcą zweryfikować stan swojej wiedzy.

W poradniku znajdziesz:

• dane o rynku suplementów diety w Polsce
• wiedzę na temat kategorii suplementów diety
• uregulowania prawne, reguły stosowane w reklamie suplementów diety oraz kodeks dobrych praktyk reklamy suplementów diety
• specyficzne wytyczne do budowania przekazu reklamowego
• przykłady dobrych praktyk i pomocne wskazówki pozwalające na dostosowanie komunikacji marketingowej do regulacji prawnych

 

Kliknij i pobierz e-book:

„Law is the limit. Reklama internetowa w branży suplementów diety – poradnik dla marketera”!