Glow up marki – jak wygląda skuteczna metamorfoza brandu?

Pojęcie glow up na stałe weszło do języka popkultury i oznacza metamorfozę, która odmienia wygląd i przynosi nową energię. W marketingu mówimy o glow upie marki, gdy przechodzi ona proces, który łączy w sobie elementy rebrandingu, odświeżenia wizerunku i transformacji komunikacji. To coś więcej niż nowy logotyp czy zmiana kolorów. Skuteczny glow up marki to całościowa strategia, która obejmuje branding, packaging design, digital marketing oraz customer experience. Dzięki temu metamorfoza nie jest dostrzegalna wyłącznie na poziomie wizualnym, lecz staje się narzędziem budowania przewagi konkurencyjnej i odpowiedzią na zmieniające się potrzeby konsumentów.

Dlaczego marki potrzebują glow upu?

Dzisiejszy rynek zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Nowe technologie, rosnąca konkurencja i zmieniające się oczekiwania konsumentów sprawiają, że marki, które jeszcze kilka lat temu wyglądały świeżo i nowocześnie, dziś mogą wydawać się przestarzałe. Klienci nie patrzą już tylko na sam produkt – równie ważne są: wartości marki, jej spójność komunikacyjna, jakość doświadczeń (CX) oraz obecność w świecie digital.

Glow up staje się koniecznością, gdy:

• branding przestaje być aktualny – identyfikacja wizualna, która dobrze działała dekadę temu, dziś może nie oddawać charakteru marki ani jej nowych ambicji biznesowych,
• komunikacja marki nie trafia do odbiorców – język, którym posługuje się brand, nie jest spójny z trendami kulturowymi ani sposobem, w jaki porozumiewa się grupa docelowa,
• opakowania zawodzą na półce – design nie przyciąga uwagi, nie wspiera storytellingu, nie komunikuje jakości ani wartości, które stoją za produktem,
• wizerunek digitalowy odstaje od oczekiwań – strona internetowa, social media czy UX nie nadążają za standardami i oczekiwaniami współczesnych użytkowników,
• marka wchodzi w nową fazę rozwoju – ekspansja na nowe rynki, rozszerzenie portfolio produktów czy zmiana grupy docelowej wymagają odświeżenia lub pełnej transformacji wizerunku.

Więcej o potrzebie zmiany strategii marketingowej przeczytasz w tekście:
Komunikacja z pomysłem i dobrym planem albo marketingowy chaos, czyli dlaczego potrzebujesz strategii marki i jej komunikacji?

Branże, które szczególnie potrzebują glow upu

• FMCG (żywność i napoje) – konkurencja na półkach sklepowych jest ogromna, a opakowanie często decyduje o wyborze klienta. Odświeżenie packagingu i spójna komunikacja potrafią wyraźnie podnieść sprzedaż.
• Beauty i kosmetyki – to rynek napędzany trendami wizualnymi i wartościami takimi jak naturalność czy inkluzywność. Marki, które nie nadążają za zmianami w estetyce i języku komunikacji, szybko tracą atrakcyjność.
• Retail i e-commerce – tutaj kluczowe jest doświadczenie digitalowe. Strona www, UX i obecność w social mediach muszą nadążać za oczekiwaniami konsumentów, którzy porównują marki w czasie rzeczywistym.
• Technologia i startupy – w dynamicznie rozwijających się branżach rebranding często wiąże się z wejściem w nową fazę rozwoju: skalowaniem, ekspansją zagraniczną czy pivotem modelu biznesowego.
• Branża B2B – także tu glow up bywa konieczny. Profesjonalna identyfikacja, nowa komunikacja marki i odświeżone kanały digital zwiększają wiarygodność i wspierają procesy sprzedażowe.

W praktyce oznacza to, że glow up nie jest wyłącznie modnym hasłem, ale strategicznym narzędziem adaptacji marki do dynamicznego otoczenia rynkowego. Firmy, które świadomie przeprowadzają metamorfozę wizerunku, zyskują przewagę – bo potrafią pokazać, że nadążają za zmianami, a jednocześnie pozostają autentyczne w tym, co oferują.

Glow up marki krok po kroku – jak robimy to w Veneo

Każdy projekt traktujemy jak proces brand transformation – od diagnozy, przez strategię, po wdrożenie i monitoring efektów. Glow up to nie jednorazowa zmiana, ale sekwencja kroków, które prowadzą markę do nowego poziomu.

Audyt marki i analiza konkurencji – punkt wyjścia do rebrandingu

Każdy glow up zaczynamy od zrozumienia, gdzie marka znajduje się dziś. Na tym etapie badamy:

• branding i identyfikację wizualną,
• komunikację marki – ton głosu, spójność przekazu, narrację,
• opakowania (packaging design) – ich atrakcyjność, funkcjonalność i wyróżnialność,
• obecność digitalową – UX strony www, social media, kampanie online,
• perspektywę klientów – opinie, recenzje, social listening.

Dzięki temu wiemy, jak marka wygląda na tle konkurencji i jakie bariery stoją na drodze jej rozwoju. To etap diagnozy, który sprawia, że rebranding nie jest działaniem powierzchownym, ale odpowiedzią na realne wyzwania.

Strategia marki jako fundament transformacji

Po audycie przechodzimy do definiowania lub redefinicji tożsamości marki. Opracowujemy:

• misję i wartości, które nadają marce sens istnienia,
• pozycjonowanie, które odróżnia ją od konkurencji,
• buyer persony, czyli profile klientów,
• insighty konsumenckie, czyli ukryte potrzeby klientów,
• ton komunikacji, który będzie trafiał do grupy docelowej.

Na tej podstawie powstaje strategia marki – dokument, który wyznacza kierunek dla całego procesu glow upu. To dzięki niej metamorfoza nie jest przypadkową zmianą estetyki, ale przemyślaną transformacją marki.

Kreacja i packaging design – wizualna opowieść o marce

Strategię przekładamy na język wizualny i doświadczeniowy:

• projektujemy nową identyfikację wizualną (logo, kolorystyka, typografia),
• tworzymy packaging design, który wyróżnia markę na półkach i podkreśla jej DNA,
• przygotowujemy key visuale, materiały digitalowe i reklamowe.

To etap, w którym rebranding nabiera realnych kształtów. Ale design nie jest tu celem samym w sobie – to narzędzie budowania emocji, opowiadania historii i wzmacniania spójności marki.

Digital branding i komunikacja w social media

Glow up nie istnieje bez komunikacji w digitalu. Odświeżona marka musi być obecna tam, gdzie są jej odbiorcy. Dlatego dbamy o:

• UX i UI – projektujemy strony www i aplikacje, które są intuicyjne i nowoczesne,
• content marketing – tworzymy treści dopasowane do potrzeb i zachowań klientów,
• social media marketing – budujemy strategie obecności na platformach takich jak Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn czy YouTube,
• SEO oraz kampanie Paid Ads – wzmacniamy efekty rebrandingu poprzez widoczność i sprzedaż.

To sprawia, że transformacja marki nie kończy się na „ładnych grafikach”, ale staje się pełnoprawnym procesem digital brandingu.

Customer Experience (CX) – spójność w każdym kontakcie

Na koniec – i jednocześnie przez cały proces – kładziemy nacisk na spójne doświadczenie klienta. Glow up marki musi być widoczny nie tylko w reklamie czy na opakowaniu, ale też w obsłudze klienta, komunikacji w social media i samym produkcie. Dzięki temu klient doświadcza marki w jednolity, wiarygodny sposób. To właśnie customer experience sprawia, że glow up nie jest chwilowym „efektem wow”, ale długofalową inwestycją w wartość marki.

W ten sposób glow up marki staje się procesem strategicznej transformacji, który przekłada się na realne efekty biznesowe – większą rozpoznawalność, zaangażowanie i przewagę konkurencyjną.

Oczywiście zdarza się tak, że wybrane obszary marki nie wymagają zmian – wówczas zajmujemy się jedynie stworzeniem nowego projektu opakowań, zmianą kierunku komunikacji w SoMe lub innymi aktywnościami marketingowymi.  

Glow up w praktyce – przykłady zrealizowanych transformacji

Każda marka ma swój punkt wyjścia i własne wyzwania. Glow up polega na tym, aby wydobyć jej potencjał i pokazać go w nowoczesny, atrakcyjny sposób – bez utraty autentyczności. Jak dokonaliśmy tego w Veneo?

• Sipeko – w przypadku Marki z branży gospodarki odpadami kluczowe było pokazanie jej nie tylko jako firmy usługowej, ale przede wszystkim jako partnera odpowiedzialnego społecznie. Stworzyliśmy branding i komunikację CSR, które podkreśliły proekologiczny charakter i ustawiły Markę w roli strażnika czystej planety.
  To przykład, jak strategia komunikacji może podkreślić wartości i nadać firmie nową tożsamość.

O tym jak „uporządkowaliśmy” Markę Sipeko przeczytasz tutaj:
Glow up Marki Sipeko

• fischer Polska – globalny brand z branży budowlanej potrzebował określić swoje pozycjonowanie na rynku polskim, by z mocą wejść w digital, a przy tym zachować spójność również w świecie offline. Opracowaliśmy więc strategię marketingową, a następnie rozpoczęliśmy jej egzekucję. Nasze aktywności w digitalu łączą eksperckość z nowoczesnym podejściem do komunikacji oferty, dzięki czemu Marka fischer jest zauważalna w przestrzeni online i skutecznie komunikuje się z nową grupą klientów. To transformacja marki w kierunku digital-first branding.

Więcej przeczytasz o tym w case study o strategii marketingowej i jej skutecznej egzekucji.

• Ogródek Dziadunia – to przykład, jak tradycja może spotkać się z nowoczesnością. W ramach współpracy opracowaliśmy nowy system identyfikacji wizualnej marki, claim, zaprojektowaliśmy etykiety produktów oraz serwis WWW. Odświeżony packaging połączył rodzinne, naturalne wartości z atrakcyjnym designem, sprawiając, że Marka wyróżnia się na sklepowych półkach i przyciąga młodszych konsumentów. To dowód, że design opakowań jest jednym z kluczowych narzędzi rebrandingu, które realnie wpływa na sprzedaż i rozpoznawalność marki. 

Więcej o tym jak powstały ręczne rysunki etykiet oraz koncept strategiczno-kreatywny dla Marki dowiesz się tutaj:
Glow up Marki Ogródek Dziadunia

• Bracia Koral – w tym przypadku, na etapie budowania konceptu strategiczno-kreatywnego oraz jego późniejszej egzekucji, postawiliśmy na storytelling. Emocjonalna narracja o „chwilach, do których wracasz” nie tylko odświeżyła komunikację, ale też sprawiła, że konsumenci na nowo odkryli więź z marką lodów, które od lat towarzyszą im w ważnych momentach. To przykład, jak komunikacja marki oparta na emocjach potrafi budować więź i lojalność konsumentów.

Szczegóły prezentujemy w case study z naszych działań dla marki Bracia Koral.

• Nature Queen – w świecie beauty opakowanie to wizytówka marki. Zmieniliśmy je tak, aby lepiej oddawało naturalny, a jednocześnie prestiżowy charakter produktów, budując wizerunek spójny z segmentem premium. Packaging design stał się narzędziem, które pozwoliło Marce awansować do segmentu premium i zdobyć nowych odbiorców.

O opakowaniach, które oczarowały klientów dowiesz się więcej tutaj:
Glow up Marki Nature Queen

• Paclan – w tej metamorfozie kluczowa była odwaga i odnalezienie niszy na wbrew pozorom dosyć ciasnym rynku artykułów gospodarstwa domowego. Dzięki rebrandingowi Marka zyskała wyrazisty charakter i energię, które przełożyły się na nową, bardziej dynamiczną komunikację. To case, w którym transformacja wizerunku to zdecydowanie nie był lifting!

Szczegóły poznasz tutaj:
Glow up Marki Paclan

• Fabryka Kart – dla tej Marki przygotowaliśmy od podstaw strategię komunikacji, która nadała jej profesjonalny ton i pomogła mocniej zakorzenić się w świadomości klientów jako solidnego partnera biznesowego. To przykład transformacji strategicznej, która wspiera rozwój biznesowy.

Szczegóły:
Glow up Marki Fabryka Kart

• Treeco – projektując strategię marketingową oraz planując aktywności marketingowe dla marki specjalizującej się w ekologicznych rozwiązaniach dla logistyki, od początku postawiliśmy na prostą, ale mocną ideę: naturalnie w paczce. Stworzyliśmy branding i identyfikację wizualną, które odzwierciedlają ekologiczne wartości marki i jej innowacyjne podejście do opakowań. Dzięki spójnej komunikacji i minimalistycznemu designowi Treeco już na starcie wyróżniło się w branży jako brand autentyczny, świadomy i bliski współczesnym trendom zero waste. Proces strategiczno-kreatywny, a później egzekucja wypracowanych założeń marketingowych pomogły zbudować autentyczną i wyróżniającą się tożsamość tej marki.

Szczegóły prezentujemy tutaj:
Glow up Marki Treeco

Glow up marki = przewaga konkurencyjna

Jak widać na podstawie przytoczonych wyżej przykładów, metamorfoza brandu to dziś coś więcej niż rebranding graficzny. To transformacja marki, która odpowiada na zmieniające się potrzeby rynku i konsumentów.

Marki, które decydują się na glow up, zyskują nie tylko świeżość wizerunkową, ale też:

• spójność w komunikacji,
• lepsze dopasowanie do trendów i oczekiwań klientów,
• większą atrakcyjność w digitalu,
• przewagę konkurencyjną.

W Veneo pokazujemy, że glow up marki to inwestycja w przyszłość – w długofalową wartość, rozpoznawalność i lojalność klientów.

Rebranding, strategia marki, packaging design i digital marketing – to połączenie, które sprawia, że glow up nie jest chwilowym pomysłem na markę i jej komuniakcję, ale realną przewagą biznesową.

Twoja marka też stoi przed wyzwaniem odświeżenia wizerunku?
Porozmawiajmy o tym, jak przeprowadzić jej glow up tak, by była gotowa na przyszłość.