Kampania 1,5% dla Stowarzyszenia SIEMACHA

Wyzwanie: paraliż decyzyjny i syndrom desensytyzacji

Współczesny odbiorca jest codziennie bombardowany obrazami ludzkich tragedii. Zjawisko psychologiczne określane jako zmęczenie współczuciem (compassion fatigue) sprawia, że nadmiar dramatycznych bodźców w mediach społecznościowych uodparnia nas na cudze cierpienie. Powszechne w kampaniach NGO epatowanie smutkiem i wzbudzanie poczucia winy coraz częściej prowadzi do obojętności i emocjonalnego znieczulenia odbiorców.

Naszym zadaniem było stworzenie kampanii zachęcającej do przekazania 1,5% podatku na rzecz Stowarzyszenia SIEMACHA, która przełamie ten schemat, poruszy serca i podkreśli sprawczość oraz podmiotowość podopiecznych organizacji.

Nasze podejście: mądra pomoc zamiast szukania litości

Kierując się myślą przewodnią SIEMACHY – „Widzimy dzieci takie, jakimi mogą się stać” – świadomie zrezygnowaliśmy z pokazywania smutnych wizerunków dzieci w trudnym kontekście. Postawiliśmy na narrację opartą na szacunku, godności i mądrej pomocy.

Głównymi bohaterami spotu uczyniliśmy dłonie podopiecznych oraz wychowawców i pracowników placówki SIEMACHY w Odporyszowie. Dłonie w spocie symbolizują relację, obecność, wsparcie i realne działanie.

Do współpracy zaprosiliśmy wybitnego, nagradzanego reżysera i operatora – Marcina Koszałkę („Biała Odwaga”, „Czerwony Pająk”). W spocie wystąpili prawdziwi podopieczni i pracownicy Stowarzyszenia, co pozwoliło przemycić do przekazu reklamowego poruszające wątki dokumentalne, a przede wszystkim nadać całej narracji autentyczności. 

Szeroki wymiar akcji i direct marketing

Spot wideo stał się osią centralną wielokanałowej kampanii pod hasłem „TU SIEMACHA, TU się wpłaca 1,5%”.

Dopełnieniem spotu stała się wielowymiarowa narracja rozwijana w ramach działań z zakresu direct marketingu – autorski cykl wywiadów z byłymi wychowankami Stowarzyszenia. Poruszające rozmowy z dorosłymi dziś ludźmi, którzy dzięki wsparciu organizacji świetnie odnaleźli się w dorosłym życiu, stanowią najlepszy dowód na długofalową skuteczność i sens „mądrej pomocy”.

Całość działań komunikacyjnych odsyłała na dedykowany Landing Page: tuSIEMACHA.pl.

Kluczowe wyróżniki projektu

#1 Unikalny koncept kreatywny
Odejście od utartych schematów branży NGO i skupienie się na budowaniu podmiotowości podopiecznych.

#2 Topowa produkcja
Reżyseria i zdjęcia autorstwa mistrza polskiego dokumentu i kina fabularnego, Marcina Koszałki.

#3 Wielowymiarowa narracja
Połączenie emocjonalnego spotu wideo z wartościowym cyklem wywiadów dokumentalnych pokazujących realne efekty działań organizacji.