„Letni STRZAŁ” z Wojciechem Szczęsnym

Rynek lodów w sezonie letnim wymaga intensywnych, wyróżniających się działań promujących nowości produktowe. Celem kampanii było wdrożenie na rynek nowości – loda STRZAŁ, stworzonego we współpracy z Wojciechem Szczęsnym, oraz zbudowanie wokół niego wysokiego zaangażowania konsumentów w szczycie sezonu sprzedażowego.

Projektując koncept kreatywny, połączyliśmy marketing emocjonalny, experience-based marketing oraz potęgę treści tworzonych przez użytkowników (UGC).

Pomysł na akcję specjalną oparliśmy na autentycznym, luźnym i humorystycznym „vibe’ie” Wojciecha Szczęsnego. Postawiliśmy na naturalne środowisko cyfrowe grupy docelowej – TikTok oraz Instagram – zachęcając fanów do twórczej interpretacji pojęcia „letni strzał w dziesiątkę”.

Projekt został podzielony na 4 dynamiczne rundy, co pozwoliło na utrzymanie wysokiego zaangażowania odbiorców przez blisko dwa miesiące (13 lipca – 6 września 2026 r.).

4 proste kroki uczestnictwa:

1. Zakup Loda STRZAŁ.
2. Kreatywne wykonanie: zdjęcie lub krótki materiał wideo (Reels / TikTok) przedstawiający w humorystyczny sposób własny „letni strzał w dziesiątkę” z ekspozycją produktu.
3. Publikacja: oznaczenie profilu @lodykoral oraz dodanie hashtagu #LodyStrzal.
4. Weryfikacja: wyłonienie laureatów na dedykowanej platformie LodyStrzal.pl.

Unikalną wartością dodaną kampanii było bezpośrednie zaangażowanie Wojciecha Szczęsnego. Piłkarz udostępniał wybrane, najbardziej dowcipne zgłoszenia na swoich prywatnych profilach w social media, co zapewniło akcji gigantyczne dotarcie organiczne i bezpośrednie wyróżnienie dla uczestników.

W kwestii nagród postawiliśmy na unikalne przeżycia oraz pożądane gadżety lifestyle’owe i sportowe:

• Nagroda Główna: wyjazd do Barcelony dla 4 osób (przelot, kieszonkowe, bilety VIP na mecz FC Barcelony na Camp Nou oraz spotkanie z Wojciechem Szczęsnym).
• Kolekcja z autografem: oficjalne koszulki FC Barcelony, piłki Adidas oraz rękawice bramkarskie sygnowane podpisem piłkarza.
• Gadżety tech & lifestyle: Apple Watch 11 GPS, słuchawki Sony, głośniki JBL Go 5 oraz zestawy LEGO.

Jako długofalowy partner strategiczny Marki Lody Koral, odpowiadaliśmy za kompleksową realizację projektu:

• Opracowanie koncepcji kreatywnej i strategii aktywacji.
• Przygotowanie dedykowanego mechanizmu konkursowego i platformy LodyStrzal.pl.
• Nadzór prawno-organizacyjny (regulaminy, zgodność z przepisami).
• Obsługa, moderacja i weryfikacja zgłoszeń konkursowych.
• Planowanie i zakup mediów promocyjnych.

Rezultaty

• Setki unikalnych zgłoszeń (UGC) opublikowanych na platformach TikTok i Instagram.
• Wysokie zaangażowanie społeczności przez pełne 8 tygodni trwania akcji.
• Umocnienie pozycji Marki Lody Koral jako lidera innowacyjnego dialogu z młodym konsumentem w przestrzeni digitalowej.