Digitalowa komunikacja marki lodów impulsowych w trudnym sezonie
„Wybierz Koral” – to hasło, które w 2025 roku wybrzmiewało przede wszystkim w digitalu, głównym kanale komunikacji najpopularniejszej* marki lodów w Polsce. To właśnie tam – w social mediach, kampaniach paid ads czy działaniach influencerskich – wspólnie z Koralem konsekwentnie budowaliśmy wizerunek brandu, który łączy pokolenia i niezmiennie wyznacza trendy w swojej kategorii.
Sezon 2025 okazał się pełen wyzwań. Kapryśna pogoda i chłodne lato wpłynęły na cały rynek lodów, wymagając od marek wyjątkowej elastyczności, szybkich decyzji i kreatywności w komunikacji. Digital stał się naturalną przestrzenią do reagowania na zmiany i miejscem, w którym Koral po raz kolejny udowodnił, że potrafi rozgrzewać emocje nawet wtedy, gdy za oknem brakuje słońca.
Do sklepowych zamrażarek trafiły spektakularne nowości – od nowych wariantów Grandów, przez Protein Ice, po lody stworzone we współpracy z markami, które podbijają serca najmłodszych. A my po raz kolejny odpowiadaliśmy za ich kompleksową komunikację w digitalu. W tym case study prezentujemy jak wyglądała komunikacja Marki Lody Koral w digitalu w sezonie 2025.
*najbardziej rozpoznawalna marka lodów w Polsce – według raportu przygotowanego przez Ibris na zlecenie Grupy PTWP
Produkcje wideo
W naszych działaniach oczywiście nie mogło zabraknąć wideo! Stworzyliśmy 2 spoty promujące nowości z linii Grand oraz refresh 3 spotów dla nowości sezonu’24 (Grand G.O.A.T. – Nowe smaki w wymiarze 4D, Lody Vibes – Good Vibes Only, Sooo Milker – Taaak pyszne). Naszym zadaniem było stworzenie reklam wideo, które oddadzą charakter produktu, będą interesujące dla konkretnej grupy docelowej, a przy tym spójne z Marką Lody Koral.
Prace oczywiście rozpoczęliśmy od zdefiniowania konceptu komunikacyjnego. Analiza produktów i wspólne ustalenie pozycjonowania z Klientem pozwoliły osadzić działania w spójnych ramach strategiczno-kreatywnych Marki.
Zobacz jak podchodzimy do realizacji wideo narracji!
Narracje wideo o nowościach produktowych >
Grand Cookie
W kampanii 2025 szczególne miejsce zajęła animacja promująca lody Grand Cookie – projekt, w którym punktem wyjścia stał się charakterystyczny kształt produktu. Motyw koła, symbolu doskonałości i postępu, wykorzystaliśmy jako metaforę uniwersalnej, niezmiennej mocy inspirowania, która towarzyszy człowiekowi od zarania dziejów.
Wideo opowiada historię produktu, który – mimo że nowy na rynku – wydaje się istnieć „od zawsze”. Dzięki zestawieniu różnych epok i motywów historycznych, Grand Cookie przedstawiliśmy jako towarzysza ludzkich odkryć i emocji, łączącego tradycję z nowoczesnością.
Efektem jest wyjątkowa animacja stworzona w technice 3D, w której połączenie symboliki, humoru i dopracowanej warstwy wizualnej sprawia, że Grand Cookie jawi się jako coś więcej niż nowy smak – wręcz jako lodowa ikona!
Spot został tak pozytywnie odebrany przez społeczność, że przygotowaliśmy cykl postów na Facebooku, w których rozwijaliśmy opowiedzianą w nim historię.
Grand Carmel Popcorn
Kolejna „gwiazda” sezonu to Grand Caramel Popcorn – lody Grand w epickiej, kinowej odsłonie. W ramach premiery przygotowaliśmy spot utrzymany w stylistyce filmowego trailera – w końcu popcorn to jeden z najmocniejszych symboli kina.
Poza digitalem spot był również wyświetlany przed seansami filmowymi w wybranych kinach – w końcu wielka premiera zasługuje na wielki ekran.
Sesje foto
W ramach całorocznej kampanii zrealizowaliśmy kilka sesji zdjęciowych – zarówno produktowych, jak i lifestyle’owych. Fotografowanie lodów to jedno z najbardziej wymagających wyzwań w branży FMCG: zbyt ciepło – lody zaczynają się topić, zbyt zimno – pokrywają się szronem i tracą apetyczny wygląd.
Naszym celem było uchwycenie ich w idealnym momencie – tak, aby wyglądały równie kusząco w opakowaniu, jak i po jego zdjęciu. Każde ujęcie musiało oddać kremową konsystencję, intensywność polewy i charakterystyczną kolorystykę poszczególnych smaków. Dzięki dopracowanej stylizacji, odpowiedniemu oświetleniu i precyzyjnej pracy zespołu udało się stworzyć materiały, które łączą realizm z estetyką i sprawiają, że na widok lodów Koral naprawdę chce się sięgnąć po łyżeczkę.
Zdjęcia trafiły przede wszystkim do social mediów Lodów Koral.
Zobacz próbkę naszych możliwości w zakresie fotografii!
Social Media
Przez cały rok – nie tylko w szczycie sezonu lodowego – dbaliśmy o to, aby Lody Koral były aktywne i widoczne w social mediach. Obecność marki rozwijaliśmy równolegle na pięciu platformach, z pięcioma różnymi stylami komunikacji, ale jedną spójną historią:
- Facebook – emocje i budowanie społeczności,
- Instagram – estetyka, vibe i storytelling w kadrach,
- TikTok – kreatywne „tu i teraz” i trendujące formaty,
- LinkedIn – profesjonalny wizerunek firmy,
- Threads – spontaniczne, lekkie rozmowy.
Prowadzenie komunikacji na tak zróżnicowanych kanałach wymaga nie tylko strategii, lecz także stałej, kreatywnej obecności. Na bieżąco organizujemy sesje zdjęciowe, tworzymy rolki i formaty wideo, piszemy copy, które zatrzymuje scroll, oraz dbamy o codzienną moderację i kontakt z odbiorcami.
Więcej na temat naszego podejścia do prowadzenia mediów społecznościowych Marki Lody Koral przeczytasz w case study „Lody Koral w mediach społecznościowych”.
Wybrane publikacje:
Reagujemy także na bieżące wydarzenia i sytuacje, które są atrakcyjne dla naszej grupy odbiorców. Wykorzystujemy momenty popkulturowe i trendy, tworząc RTM-y, które zwiększają zaangażowanie i dodają komunikacji świeżości.
Jak tworzyć dobre RTM-y? Dowiesz się, czytając tekst na naszym blogu!
Real-Time Marketing w mediach społecznościowych – jak wykorzystać aktualne wydarzenia do budowania zaangażowania? >
Na niebie pojawia się nietypowe zjawisko? My widzimy w nim kształt lodów Genziara.
Iga Świątek po wygranym meczu opowiada o swojej ulubionej potrawie? My sugerujemy, by makaron z truskawkami spróbowała z lodami.
Żartowniś z Krakowa parkuje hulajnogę na filarze kładki nad Wisłą? My „parkujemy” tam rożka.
To wszystko sprawia, że Lody Koral smakują nie tylko offline, ale też online, na każdym feedzie, wallu i scrollu!
Potwierdzają to liczby – tylko w sezonie (01.04.2025–31.10.2025) dotarliśmy do niemal 3 milionów użytkowników na Facebooku, 0,5 miliona na Instagramie, a filmy zamieszczone na TikToku wyświetlono 8,2 mln razy. Warto przy tym dodać, że Lody Koral wciąż utrzymują status najpopularniejszej marki lodowej na TikToku, o czym świadczy liczba obserwujących profil – 247.4K (dane ze stycznia 2026).
User Generated Content
W komunikacji Lodów Koral ogromną rolę odgrywa user generated content – spontaniczne, autentyczne treści tworzone przez użytkowników, które wzmacniają wiarygodność marki i budują jej emocjonalny kontekst. Każdego dnia monitorujemy social media, wyłapujemy naturalne wzmianki o produktach i reagujemy wtedy, kiedy pojawia się szansa na rozwinięcie realnej, wartościowej rozmowy z odbiorcami.
Świetnym przykładem takiej sytuacji była akcja z Sylwią Butor. Wszystko zaczęło się od jednego Instastory, w którym influencerka przyznała, że od lat jest fanką Świderków – kultowych lodów Marki Koral. Zareagowaliśmy natychmiast: wysłaliśmy jej paczkę pełną ulubionych smaków i personalizowany liścik. Potem wydarzenia potoczyły się same. Na TikToku i Instagramie pojawił się unboxing, kolejne relacje, wspomnienia z dzieciństwa i… petycja społeczności o powrót kultowych smaków. W pewnym momencie padło zdanie, które podsumowało całą akcję: „Genialny marketing u Koral!!!”.
To dokładnie ta magia, dla której kochamy UGC: szybka reakcja, uważność i autentyczna wymiana z odbiorcami, która sprawia, że marka żyje – naprawdę, organicznie i blisko ludzi.
Influencer marketing
Influencer marketing to jeden z filarów komunikacji Marki Lody Koral – zwłaszcza w sezonie letnim, kiedy to naturalnie pojawia się przestrzeń na lekkie, rozrywkowe treści i spontaniczne rekomendacje. Marka współpracuje z twórcami o zróżnicowanych profilach i zasięgach: od topowych influencerów i ekip internetowych, po micro-twórców budujących relacje na poziomie codzienności. Dzięki temu komunikacja dociera zarówno do szerokiej grupy młodych użytkowników, jak i do bardziej zaangażowanych społeczności.
Wybrane działania influencerów na TikToku:
W 2025 roku kluczową rolę odegrały współprace z najbardziej rozpoznawalnymi twórcami w Polsce – m.in. Genzie, Ekipą czy idolami najmłodszych, których wizerunki pojawiły się na lodach sygnowanych ich markami. Naszym zadaniem było więc tworzenie contentu, który pokazywał odbiorcom, jak przenikają się światy poszczególnych influencerów ze światem Marki Lody Koral.
Razem budowaliśmy efekt skali, łącząc widoczność produktów z ich autentycznym, „życiowym” kontekstem. Dzięki temu influencer marketing nie był dodatkiem do działań, ale integralną częścią strategii – miejscem, w którym marka zyskuje głos twórców, emocje ich odbiorców i zasięg nie do osiągnięcia wyłącznie w mediach własnych.
Kampania dla lodów proteinowych
Wraz z premierą lodów proteinowych – jednej z najciekawszych nowości sezonu – przygotowaliśmy dedykowaną kampanię skierowaną do aktywnych konsumentów. To produkt niszowy, ale jednocześnie idealnie wpisujący się w aktualne trendy: rosnącą popularność high-protein snacks, świadome podejście do odżywiania i poszukiwanie zdrowszych alternatyw dla klasycznych słodyczy.
Aby dotrzeć do właściwej grupy odbiorców, zaprosiliśmy do współpracy twórców ze świata sportu i fitness — ludzi, którzy na co dzień inspirują swoją społeczność do ruchu, dbania o formę i balans. Dzięki temu lody proteinowe Koral pojawiły się w naturalnym, wiarygodnym kontekście: jako szybka, smaczna przekąska po treningu, element cheat mealu albo pomysł na chłodzącą nagrodę po intensywnym wysiłku.
Kampania pozwoliła połączyć lifestyle sportowy z lodową przyjemnością, a jednocześnie pokazała, że Marka Koral potrafi odpowiadać na współczesne trendy i potrzeby nowych grup konsumentów.
Kampanie Paid Ads
W sezonie 2025 intensywnie wspieraliśmy komunikację Lodów Koral kampaniami Paid Ads – zarówno w ekosystemie Google, jak i Mety. Naszym celem było szerokie dotarcie do grupy docelowej, zwiększenie liczby kontaktów z marką oraz wzmocnienie rozpoznawalności nowości produktowych.
Google Ads – Display i YouTube (kwiecień–lipiec 2025)
Zrealizowaliśmy kampanię zasięgową Display oraz kampanię wideo na YouTube, osiągając łącznie:
- ponad 27 303 169 wyświetleń,
- ponad 2 147 598 obejrzeń materiałów wideo,
Współczynnik obejrzeń na poziomie 29,35% oznacza, że blisko co trzeci użytkownik obejrzał przynajmniej 30 sekund reklamy – to bardzo dobry wynik, świadczący o atrakcyjności materiałów wideo. Użytkownicy chętnie wchodzili w interakcję z reklamami, co pokazuje dopasowanie kreacji do ich zainteresowań.
Najsilniej zadziałały formaty promujące lody: Sooo Milker, Grand Cookie, Grand Caramel Popcorn, Grand G.O.A.T – ten ostatni wygenerował największą liczbę kliknięć w kampaniach graficznych oraz najwyższą liczbę wyświetleń wideo.
Facebook Ads
Równolegle prowadziliśmy kampanię Facebook Ads, której głównym celem był masowy zasięg. Dotarliśmy do 10 285 045 unikalnych użytkowników i odnotowaliśmy 233 779 946 wyświetleń. Średni koszt dotarcia do jednego użytkownika wyniósł 0,014 zł. Niski koszt dotarcia, duża liczba wyświetleń i wysoki poziom zaangażowania potwierdzają, że strategia była dobrze zaplanowana i skutecznie zrealizowana.
Kampanie płatne w 2025 roku stały się jednym z kluczowych motorów sezonu – wzmacniając widoczność marki, wspierając launch nowych produktów i zapewniając wielomilionowy zasięg, dzięki któremu hasło „Wybierz Koral” było obecne na ekranach odbiorców przez całe lato.
Efekty i wnioski
Sezon 2025 potwierdził, że skuteczna komunikacja marki lodowej wymaga nie tylko szerokiego zasięgu, lecz także elastyczności, szybkiej reakcji i konsekwentnej obecności na wielu frontach naraz. Pomimo kapryśnej pogody i trudnego początku lata, Lody Koral utrzymały pozycję jednego z najważniejszych brandów FMCG w Polsce.
Dzięki synergii działań – od social media i influencer marketingu, przez wysokiej jakości produkcje wideo i foto, po kampanie płatne o ogromnym zasięgu – udało się zbudować widoczność Marki w sposób kompleksowy i odporny na rynkowe wyzwania.
Wnioski są jasne: konsumenci oczekują świeżych treści, autentyczności i szybkiej reakcji na momenty kulturowe. Marki, które potrafią odpowiadać na te potrzeby, utrzymują zaangażowanie nawet wtedy, gdy „sprzedażowa pogoda” nie sprzyja. Rozszerzenie portfolio o produkty niszowe, takie jak lody proteinowe, pokazało również, że Koral trafnie odczytuje trendy i potrafi odważnie odpowiadać na zmieniające się preferencje odbiorców.